文化会展为何成“鸡肋”？

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【入库时间】2015.02.11

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往年的兰亭书法节“书画用品博览会”一角（资料图片）

最近几年，绍兴的文化企业越来越多地出现在义乌文博会、深圳文博会等外地文化展览上，展示富有绍兴特色的文化产品。然而，在绍兴文化企业的品牌不断“走出去”的同时，本地文化会展公司却对承办文化类会展显得底气不足，甚至不敢轻易接活。本周，第30届中国兰亭书法节方案敲定，颇受注目的“书画用品博览会”并没有出现在今年的方案中，有关人士透露，在招标过程中甚至没有一家本地文化会展公司提出申请。

在绍兴文化企业不断亮相外地会展，以及我市节会尝试市场化运作带来的一系列商机中，本地会展公司又该如何获取自己的市场？□记者 郭梅红

承办商业会展有热情 文化会展成“鸡肋”

近几年，绍兴的会展行业发展势头较猛，以中国轻纺城展会有限公司为代表，涌现了一批颇具影响的会展会司，前不久柯桥区杨汛桥镇的几大窗帘窗纱行业龙头企业也在忙着筹备组建窗帘窗纱行业专业性会展公司，然而，这些会展公司大多以商业会展为主，而参与或承办文化类会展的公司却并不多。

绍兴华祥会展公司虽然其业务范围涉及文化会展，但该公司表示，他们没有做过文化会展，也不打算做，只对商业会展感兴趣。绍兴雷鸟文化传播有限公司虽然曾经参与过“世合赛”、“金鸡百花奖”等大型节会活动，但对文化类会展，公司负责人韩总表示：“文化类会展利润不高，主要是因为市场目前还是在培育阶段，特别是像绍兴这样规模的城市承办文化类会展，如果没有跟文化会展主题相关的企业资源，风险是存在的。作为一家文化传播公司，不能更多地参与文化类会展，确实跟公司开办之初的设想有一定差距。”

在采访中，记者了解到，除了本地会展公司觉得文化类会展“难做”外，一些文化企业在参与外地文化会展时也喜欢请杭州、上海等外地会展会司为其包装。上虞越瓷陶业的俞总坦言：“大城市的会展公司经验更丰富，展柜设计也更有新意，本地的同类公司数量少，相对来说选择面较窄。”

绍兴文化会展公司 规模小实力弱

绍兴书画社曾经承办过三届“书画用品博览会”，总经理毛小娟目前正忙着为参加北京的“中国文房四宝艺术博览会”作准备。她告诉记者，绍兴举办文化产品会展并非没有潜力，前三届的“书画用品博览会”凭借中国书法节的平台，吸引了来自全国各地的书画用品厂商，在同行中有一定的影响力。她说：“不过，绍兴的文化会展公司相对来说不论从数量、规模还是资源上看，和大城市还是存在差距的，需要扶持发展。前三届博览会的成功举办在一定程度上还是政府扶持的结果，像去年的话，如果没有政府提供的免费场地，确实有压力。”

据悉，早在2009年，我市就出台了《关于推进节会市场化改革的实施意见》（绍市委办发〔2009〕121号），鼓励节会走市场化运作道路，对企业参与此类文化节会，我市又出台了相关的奖励措施。记者从市节会办了解，我市目前主要采用“以奖代补”的方式鼓励企业参与市场化运作节会。柯桥区则在2009年就出台了《会展业管理暂行办法》，规定相关的奖励措施，根据会展展位数不同给予40万至60万不等的补助。对此，有文化会展企业表示，和外地相比，我市的文化会展扶持政策的力度还有一定差距。我市节会办的相关负责人表示，要消除本地文化会展公司对承办文化会展的顾虑，除了政策扶持外，文化会展公司本身也需要练好内功，提升自身的实力。