越剧农家乐：开拓老上海戏迷市场

【类型】报纸

【关键词】 越剧 

【地址】 地址1

【来源】 中国旅游报

【入库时间】2015.02.11

【全文】

越剧农家乐：开拓老上海戏迷市场

□张斌

农家乐作为一种旅游形式，因其向现代城市人提供了一种回归自然、放松身心、愉悦精神的休闲方式而受到上海旅游者的广泛关注。如今，长三角地区的农家乐市场竞争较为激烈，如何实现农家乐旅游质的提升和客源市场的延伸，成为农家乐旅游活动中普遍存在的较为突出的问题。

浙江嵊州以越剧为主题的农家乐的出现，不仅把传统民俗文化风情有机地融入农家乐之中，实现了农家乐旅游表现形式的一种创新，其蕴含的独特戏剧元素也让众多的“老上海”戏迷心驰神往。特色：古台唱曲，感受山水

嵊州是越剧之乡，甘霖镇施家岙村更是中国女子越剧的诞生地。当地文化底蕴深厚、自然风景优美，被授予了绍兴市文化特色村、绍兴市绿色生态示范村和浙江省特色旅游村等称号。

作为中国女子越剧诞生地，施家岙至今还保留着当年的古院、古戏、古门、古庙、古石。自2006年起，施家岙村村民组成“娘家戏班”，以表演的形式在历经100多年沧桑的施家岙绳武堂古戏台上，展示女子越剧的风采。

“娘家戏班”的登场，掀开了施家岙“山水越剧之旅”的大幕。除此之外，施家岙村还开发了剡溪漂流、追鱼农庄等旅游项目。其中剡溪漂流项目沿途以祝家庄、桃花渡、杏花村、长亭路等越剧《梁祝》中的地名命名，营造了浓厚的越剧寻根游氛围；追鱼农庄的原生态有机美食让众多的食客流连忘返；梅园烧烤也可让城市居民感受自然和山野的气息。市场：上海戏迷，情牵越剧

1923年，金荣水和王金水从上海回到施家岙村，创办了中国第一个越剧女子科班。之后，施银花、赵瑞花、屠杏花等一大批越剧名伶从这里走向大上海。越剧在上世纪五六十年代得以盛传，经由上海推广至长三角，再辐射到全国。如今，凭借着上海与越剧的紧密渊源，上海戏迷们对越剧情有独钟。因此，人数众多的上海越剧爱好者和戏迷就成为越剧农家乐的主要目标客源市场。

虽然上海目前还没有旅行社专门经营越剧农家乐之旅线路，但是上海的越剧迷们已经按捺不住内心的那份期盼，自发组织前往施家岙。2010年5月，上海闸北区临汾街道老年越剧队和宝山区馨悦越剧队的成员们一行40余人，在老戏迷杜伯根发起下，前往施家岙体验越剧农家乐的别样风情。

在施家岙绳武堂古戏台内，欣赏完“娘家戏班”表演的原汁原味的越剧后，上海戏迷们也纷纷上台，与“娘家戏班”的演员们互动表演。《祥林嫂》《梁祝》……一段段优美的唱腔飘扬在施家岙上空。在当地的农家乐餐厅里，根据越剧《何文秀》里报菜名一段戏烹制的美味佳肴也让上海的戏迷们异常惊喜。

“作为一个越剧迷，来到施家岙，就像回到娘家一样，很亲切。能在古戏台上表演，也让我感到荣幸和激动，下次我一定还来。”75岁的陈云珍奶奶兴奋地说。发展：丰富体系，完善接待

虽然有着丰富的文化和自然旅游资源，但由于起步较晚，施家岙旅游接待能力的滞后成为制约其越剧农家乐发展的瓶颈。目前，施家岙的农家乐旅馆只能接待18人住宿，许多旅馆仍在建设中。

此次越剧农家乐体验之旅的发起人杜伯根告诉笔者：“施家岙的越剧农家乐在上海的老年越剧迷中还是很有市场的，很多人都来报名参团，但是因为目前当地还没有足够的床位，因此，我们只能住在附近的新昌县，玩在施家岙，不是十分方便。”

越剧迷还反映除了古戏台唱戏、剡溪漂流等旅游项目之外，施家岙还应不断挖掘文化的深度，将越剧“娘家”的文章做精、做深，开发一些地方特色休闲项目和旅游纪念品，让到此一游的众多越剧迷们能够更深刻地感受到越剧“娘家”的氛围。