阳春时节，江南草长，杂树生花，群莺乱飞……携一壶老酒，踱几步飘逸，将一腔的情愫感念都挥散在这一片烟雨中的绍兴古城。

这里有山水清幽，修竹掩映，文人荟萃的书法圣地兰亭；这里有青石小巷，古桥老屋，遗闻轶事流传至今的书圣故里；这里有“一池金玉如如化，满眼青黄色色真”的青藤书屋……

点染几笔浓淡不一的水墨，那是曲水流觞中翰墨流韵的翘楚；吟哦几句感人肺腑的诗章，那是千年文脉传承下才子雅士的铭记。在书圣故里寻觅王羲之的点点滴滴，从青藤书屋里体味徐文长的旷代逸情。烟雨蒙蒙的江南，文脉悠远的绍兴，在这氤氲的书香里与墨结缘。老街小巷，乌篷船头，耳畔边又回响起周杰伦的《兰亭序》那袅袅不绝的天籁：“牧笛横吹黄酒小菜又几碟，夕阳余晖如你的羞怯似醉，摹本易写而墨香不退，与你共留余味，一行朱砂到底圈了谁……”

在这个春风又绿江南岸的氛围里，全城皆景的绍兴已经妆成一幅风雅写意的图卷，等待着每一位想要亲近它的游客去细细鉴赏与品读。

本报讯（吕金兰裘莉）面积最大，古意最浓，故事最多，名人遗迹最扎堆的绍兴书圣故里景区盛夏开始迎客。好古之人可徒步这个不收门票的千年古镇。它也被称作没有围墙的博物馆。

绍兴市区的蕺山南麓，有一片总面积约0.8平方公里（大致相当于80个足球场）的古居民群落。这个因拥有王羲之故居而起名“书圣故里”的千年古镇，是绍兴历史风貌保存最完整的街区。这里也是“学界泰斗”蔡元培的故乡，刘宗周、黄宗羲等历代名士的求学地，其中还隐藏着陆游梅园旧址和清代探花谢丕的府第。古式台门、石桥流水、小巷庭院，处处是遗迹，件件有掌故。

古式台门、青石板路、里弄小巷、粉墙黛瓦、小桥流水……古镇虽被现代化建筑从四面八方包裹，但钢筋水泥丝毫没能打扰它的宁静、祥和。

与其他以水乡古镇为主题的景区不同，“书圣故里”历史街区现在仍然是一个原生态社区。8000位原住民每天真实地生活在这里，真实展现地方特色民俗。

居民生活得简单而自在：清晨，袅袅炊烟中，街边的妇孺在生火做饭；中午，街坊邻里围坐在老戏台前，听起了抑扬顿挫的越剧；傍晚，孩子们在嬉戏追赶，清脆稚嫩的笑声盘旋在古巷中久久回荡……

无锡成立吴越文化研究中心

本报讯（戚善成）江苏无锡吴越文化研究中心（吴越文化研究院）日前在江南大学挂牌成立，该中心由江苏省吴越文化研究会与江南大学联手共建。中心成立后，将注重为吴越文化资源的保护规划和建设利用服务，鼓励经济和文化结合，为传承和弘扬吴越历史文化传统作贡献。

本报讯（吕金兰）中国黄酒，世人同醉。由中国酒业协会、绍兴市人民政府主办的第18届中国绍兴黄酒节走进杭州。12月2日上午，杭州市吴山广场黄酒飘香，四处散发着黄酒文化的气息，古越酿酒文化展示及节目演出在这里举行。舞狮表演、水袖舞蹈、醉拳表演、越剧表演、酒道表演、黄酒品评和现场倒酒比赛、装米比赛等，让南来北往的人们感受到了浓浓的绍兴黄酒独特风情。

本报讯（童剑超）12月8日，2012中国（国际）休闲发展论坛在重庆召开。论坛上，嵊州市从全国多个城市中脱颖而出，成为“2012中国最佳休闲小城”，绍兴温泉城也荣膺“2012中国最佳温泉休闲胜地”的称号。资源+创造，拓展休闲旅游空间嵊州市域地貌呈“七山一水二分田”，境内峰峦绵延，林深谷幽，遍布文物和传说，丰富的生态资源和山水文化，为发展生态休闲度假旅游创造了得天独厚的条件。近年来，本着“立足长远，甘打基础”的基本思路，嵊州对旅游发展规划进行全面编制和修订，实施了《嵊州市旅游业发展总体规划》（修编）和《嵊州旅游五年行动纲要》。

按照嵊州旅游资源状况和发展前景，确定旅游发展框架为“一带十景一走廊”：一带，以剡溪为纽带的“唐诗之路”文化景观带；十景，指王羲之故居、百丈飞瀑、南山风景名胜区、剡溪漂流、越剧寻根、十八都江、马寅初故居、城隍庙·艺术村、四明山主峰·红佛寺、崇仁温泉（古镇）；一走廊，指以四明山、会稽山、南山为主体山区的绿色走廊，连接周边相关景点，呼应相邻县市景区的生态（四季花果）、特色（多彩乡村等）景观区域。

嵊州旅游单体资源丰富，但旅游产品低、小、散，尤其在周边县市规模型景区林立的态势下，发展江南型同质化的旅游项目，势必缺少优势。为此，提出了“一个目标、三‘创’道路”。其中一个目标即“浙东优秀旅游休闲城市”。三“创”道路：一是“静态山水创出动感体验”。在发展百丈飞瀑、南山湖·冰川火山谷等山水旅游的基础上，相继推出剡溪漂流、清溪漂流等三大体验式漂流项目，填补了绍兴市竹排漂流、皮艇漂流的空白。二是“突发奇想创成休闲板块”。借乡村旅游东风，整合全市21个乡村的休闲资源，2008年重点规划设计并扶持发展了下王镇十八都江风景旅游区，推出了覆卮高山滑草、山庄休闲、四明山红色体验营地等运动体验性项目。十八都江休闲板块横空出世，成为绍兴市休闲旅游市场的一大亮点。三是“自然资源创造度假资源”。包装整合了温泉、山水等自然资源，强势出击招商，总投资30亿元的“浙商回归”重大项目狮子山旅游养生综合体项目成功落户并正式开工，投资5.4亿的福全山水旅游度假村项目也已启动。

筑巢引凤，使嵊州休闲度假的特征更加凸显，正在从“旅游基础弱市”向“休闲项目强市”的跨越。“项目+集群”，打造嵊州休闲板块

围绕“山水越剧、温泉休闲”主题，嵊州将休闲产业纳入到产业集群的规划，着力做大休闲经济梯次规模，提升产业区域优势。

变温泉特质为休闲航母。针对碳酸温泉这一宝贵资源，设立浙江省嵊州温泉旅游度假区，推进绍兴温泉城项目建设。该项目核心区面积约5.9平方公里，总投资22亿元，自2009年4月2日开工以来，目前已完成投资7亿多元，力争建成国内著名休闲旅游度假胜地和国家5A级旅游景区，成为嵊州乃至更大区域休闲旅游的龙头。

变低小散劣势为梯队优势。把市内遍地开花的低小散休闲产品，作为温泉航母的编队组群来扶持，大力开发建设了越剧休闲、山水休闲、运动休闲、乡村休闲等梯队产品。同时，强调六要素的配套，使休闲旅游产业集群分工协作体系的产业链更细致、更具竞争力。

变单打独斗为串线联动。坚持内联外合，对内通过“山水越剧观光线”、“越剧寻根体验线”、“温泉养生度假线”、“乡野休闲运动线”和“乡村森林十走进”等游线的串合，对外与杭州西湖、舟山普陀、绍兴鲁迅故里、等周边大景区的联合，打造全新的欢乐健康休闲度假旅游板块。“文化+游憩”，挖掘休

闲项目内涵

嵊州文化昌明，积淀深厚，有“百年越剧诞生地、千年剡溪唐诗路、万年文化小黄山、中华书圣归隐处”之誉。为把人文优势转化为休闲优势，嵊州对传统资源进行现代意义上的创新性组合开发，把人文休闲旅游作为重点来挖掘。

打响“山水越剧”休闲品牌。推出“越剧寻根”游线，打造原汁原味的乡村越剧和真山真水的观演环境。每月27日在剡溪漂流旅游区施家岙古戏台举行“相约越乡”全国越剧票友擂台赛。

开展“唐诗之路”研究与宣传。编制“唐诗之路”剡溪风景旅游区规划，逐步恢复诗路景观。整理唐诗遗存，举行浙东唐诗之路申遗暨剡溪文化研讨会和“唱游唐诗路”大型电视综艺活动。

建成王羲之故居旅游区。重修金庭观和书圣后裔聚居地华堂古村，每年举办中国嵊州国际书法朝圣节，形成了书法朝圣为主题的文化旅游区。四是整合越乡民间艺术。建成集窗口展示、创作交流、产品交易、娱乐休闲于一体的艺术村，汇聚根雕、泥塑、竹编、紫砂等行业大师。嵊州人文休闲的不断推陈出新和创新发展，使嵊州的山水田园有了灵气和魂魄，也赋予了休闲旅游鲜亮的文化情结。

嵊州，已从一个单纯的旅游客源地，正在努力向具有较强吸引力的旅游目的地转变。

下一步，嵊州市将充分依托浙江省嵊州温泉旅游度假区这一平台，进一步整合市域内已有的人文、生态、运动、乡村等旅游休闲资源，造就规模更大、结构更佳、品牌更高的“山水越剧、温泉休闲”旅游圈，形成优势互补的“联结经济”集群，打造长三角地区重要的“旅游休闲中心”。

越剧农家乐：开拓老上海戏迷市场

□张斌

农家乐作为一种旅游形式，因其向现代城市人提供了一种回归自然、放松身心、愉悦精神的休闲方式而受到上海旅游者的广泛关注。如今，长三角地区的农家乐市场竞争较为激烈，如何实现农家乐旅游质的提升和客源市场的延伸，成为农家乐旅游活动中普遍存在的较为突出的问题。

浙江嵊州以越剧为主题的农家乐的出现，不仅把传统民俗文化风情有机地融入农家乐之中，实现了农家乐旅游表现形式的一种创新，其蕴含的独特戏剧元素也让众多的“老上海”戏迷心驰神往。特色：古台唱曲，感受山水

嵊州是越剧之乡，甘霖镇施家岙村更是中国女子越剧的诞生地。当地文化底蕴深厚、自然风景优美，被授予了绍兴市文化特色村、绍兴市绿色生态示范村和浙江省特色旅游村等称号。

作为中国女子越剧诞生地，施家岙至今还保留着当年的古院、古戏、古门、古庙、古石。自2006年起，施家岙村村民组成“娘家戏班”，以表演的形式在历经100多年沧桑的施家岙绳武堂古戏台上，展示女子越剧的风采。

“娘家戏班”的登场，掀开了施家岙“山水越剧之旅”的大幕。除此之外，施家岙村还开发了剡溪漂流、追鱼农庄等旅游项目。其中剡溪漂流项目沿途以祝家庄、桃花渡、杏花村、长亭路等越剧《梁祝》中的地名命名，营造了浓厚的越剧寻根游氛围；追鱼农庄的原生态有机美食让众多的食客流连忘返；梅园烧烤也可让城市居民感受自然和山野的气息。市场：上海戏迷，情牵越剧

1923年，金荣水和王金水从上海回到施家岙村，创办了中国第一个越剧女子科班。之后，施银花、赵瑞花、屠杏花等一大批越剧名伶从这里走向大上海。越剧在上世纪五六十年代得以盛传，经由上海推广至长三角，再辐射到全国。如今，凭借着上海与越剧的紧密渊源，上海戏迷们对越剧情有独钟。因此，人数众多的上海越剧爱好者和戏迷就成为越剧农家乐的主要目标客源市场。

虽然上海目前还没有旅行社专门经营越剧农家乐之旅线路，但是上海的越剧迷们已经按捺不住内心的那份期盼，自发组织前往施家岙。2010年5月，上海闸北区临汾街道老年越剧队和宝山区馨悦越剧队的成员们一行40余人，在老戏迷杜伯根发起下，前往施家岙体验越剧农家乐的别样风情。

在施家岙绳武堂古戏台内，欣赏完“娘家戏班”表演的原汁原味的越剧后，上海戏迷们也纷纷上台，与“娘家戏班”的演员们互动表演。《祥林嫂》《梁祝》……一段段优美的唱腔飘扬在施家岙上空。在当地的农家乐餐厅里，根据越剧《何文秀》里报菜名一段戏烹制的美味佳肴也让上海的戏迷们异常惊喜。

“作为一个越剧迷，来到施家岙，就像回到娘家一样，很亲切。能在古戏台上表演，也让我感到荣幸和激动，下次我一定还来。”75岁的陈云珍奶奶兴奋地说。发展：丰富体系，完善接待

虽然有着丰富的文化和自然旅游资源，但由于起步较晚，施家岙旅游接待能力的滞后成为制约其越剧农家乐发展的瓶颈。目前，施家岙的农家乐旅馆只能接待18人住宿，许多旅馆仍在建设中。

此次越剧农家乐体验之旅的发起人杜伯根告诉笔者：“施家岙的越剧农家乐在上海的老年越剧迷中还是很有市场的，很多人都来报名参团，但是因为目前当地还没有足够的床位，因此，我们只能住在附近的新昌县，玩在施家岙，不是十分方便。”

越剧迷还反映除了古戏台唱戏、剡溪漂流等旅游项目之外，施家岙还应不断挖掘文化的深度，将越剧“娘家”的文章做精、做深，开发一些地方特色休闲项目和旅游纪念品，让到此一游的众多越剧迷们能够更深刻地感受到越剧“娘家”的氛围。

本报讯(宁波记者站徐水根)绍兴市委书记冯顺桥日前在绍兴市委四届九次全体(扩大)会议上提出，要解放思想，与时俱进，全面实施工业立市、开放兴市、合力建市的发展战略，谋求经济社会“跨越式”发展。绍兴市旅游局党委根据全市发展战略，联系旅游工作实际，决心坚持大投入、大宣传、大营销、大开放发展思路，营造旅游发展的大环境，实现绍兴旅游的跨越式发展，重新确立年接待国内外游客突破1000万的新目标，全面超越年初确定的发展目标。 $$早在1999年，绍兴市委和市政府就明确提出了建设经济强市、文化名市、旅游大市的目标。今年以来，绍兴市先后召开了全市整顿和规范旅游市场工作会议、旅游产业发展工作会议和全市“建设旅游大市”研讨班等。出台了进一步加快绍兴旅游业发展的若干意见，市委、市政府的主要领导还多次到旅游部门和旅游投资开发项目现场作调研、协调和办公。由于政府的高度重视和有力主导，绍兴市旅游业走上了快速发展的轨道。今年上半年，绍兴市接待境外游客和外汇收入，同比分别增长30.63%和32.35%，接待境内游客和旅游总收入，同比也分别增长了15.62%和16.59%。全市星级饭店平均客房出租率达到了72%，成绩斐然。 $$通过创建“中国优秀旅游城市”活动，绍兴———这座历史文化名城更焕发出勃勃生机。2001年旅游经济总收入占全市GDP的7.8%，预计今年能实现市委、市政府提出的二个“高于”目标，即全市旅游业总收入的增长幅度要高于全市GDP的增长幅度，接待游客特别是接待境外游客的人次和旅游总收入增长要高于全省平均增长幅度。面向新世纪，要加快建设融历史文化与现代文明于一体的经济强市、文化名市、旅游大市，努力率先基本实现现代化。据此，绍兴市旅游要超常规、快速度、高水平地“跨越式”发展。所谓的跨越式发展模式，就要改变旅游经济社会发展的传统模式，抓住机遇，发挥优势，着力突破几个关系全局的大问题，缩短或超越某些发展过程和阶段。这个市的新昌县委一班人，带领全县人民，开发新昌丰富的旅游资源，通过几年努力，2001年全县接待境内外游客达到111万，旅游总收入已占县GDP的11%，旅游业已成为该县新的经济增长点和重要的支柱产业。又如绍兴市柯岩景区，坚持滚动开发的路子，不断创造新的业绩，接待游客人次从1996年的5万猛增到2001年的102万人次，景区资产规模达到4个亿，而绍兴县政府注入的启动资金仅仅2000万，实现了“坚持市场运作，政府主导，社会效益与经济效益的双赢互动”。因此说，跨越式发展是更高水平的发展，是赶超先进的发展，是可持续的发展，目的在于使旅游经济发展始终充满生机和活力。现在，绍兴全市上下统一认识，合力兴游，千方百计营造旅游大市的氛围。诸暨荣膺优秀旅游城市后，提出“创优”没有句号，规范和治理旅游市场不能停顿。该市的五泄景区今年喜获4A。绍兴市文化旅游集团公司不断对所属的鲁迅纪念馆、兰亭、东湖、大禹陵等各景区(点)注入新的内容，保持长盛不衰的势头。今年暑假，这家公司策划的“鲁迅故里修学游”活动，吸引了大批大中专学生和境外游客。目前，建设旅游大市的气氛已越来越浓。 $$现在的绍兴市，旅游设施明显改善，旅游投资环境日趋优化，形成了多元化投资、滚动开发、不断创新的良好局面。为保证旅游经济实现跨越式发展，绍兴市从四个方面加大了旅游工作的力度：一是注重大投入。全面推进旅游景区、旅游设施建设，重点抓好鲁迅故里和柯岩鲁镇的建设。全市今年有28个旅游建设项目已经启动或即将动工，总投入将超过23亿元。二是深化宣传。重新编印绍兴宣传资料，用一切手段，提高绍兴的知名度。三是开展大营销。精心策划，注重特色，有针对性地开展主题产品、特色产品的营销。四是推进大开放。从思想观念和实际工作中，加大旅游开放。积极引进有规模、上档次的旅行社到绍兴开展业务，注重市、县联动和区域合作。

《绍兴旅游发展规划》出炉

本报讯（何宝康浙江记者站徐文潇）作为世界银行浙江城市环境项目的旅游技术援助，由丹麦卡尔布罗集团和彼路旅游国际咨询上海有限公司编制的《绍兴旅游发展规划》，日前在绍兴市召开了研讨会，对相关内容进行讨论。

《绍兴旅游发展规划》包括绍兴旅游产品发展战略报告、绍兴旅游物质空间报告、绍兴旅游市场营销与品牌报告等三个报告，内容包括绍兴旅游开发规划和绍兴旅游社区参与度规划，规划时间跨度达10年（2008年~2018年）。此项目于2007年9月立项，经过一年的努力工作，完成了超过800页的报告。这是世界银行旨在运用新的旅游开发手段及国际视角为绍兴提供全新的发展平台。对城市的重新定位和相关旅游活动的增加，将使绍兴成为国际市场上的一个全新的旅游目的地。绍兴旅游发展规划为绍兴制定了一系列旅游产品开发和市场营销行动计划。

该规划建议把绍兴定位为著名古老水城，并为打造这个品牌设计了一系列的行动计划。规划还对绍兴社区参与旅游给予了高度关注，鼓励社区居民参与到旅游开发中来，目的不是使绍兴变成博物馆，而是保护和树立绍兴“活着的”、“动态的”古老水城形象，在这里，人类活动起到关键作用。

规划提议打通绍兴的河道系统，使乌篷船能够自由穿行；建立绍兴游步道系统，为当地居民和旅游者创造轻松自由的游览氛围。还建议绍兴开展一系列具有国际水准的节庆活动／事件。在这些节庆活动中，最值得关注的活动是国际街头表演，邀请国外专业街头表演团队前来献艺，同时融入绍兴社区的表演活动，这些表演可选在古街和水上舞台举行。

本报讯（王赵云）绍兴市历史上最大规模的一次越商大会于本月20日举行。来自海内外的400余名越商齐聚绍兴，共同商讨反哺家乡，振兴绍兴发展大计。绍兴全市将推出农业、工业、休闲度假类旅游招商项目32个，预计招商总资金超240亿元。