鲜花飘香，掌声如潮。今年6月，古城绍 兴越音袅袅，乐声阵阵，喜悦写在一个个观 众的脸上，洋洋喜气在水乡上空回荡。第二 届江浙沪经典越剧展演为古老的绍兴平添了 几许古韵。$$ 第二届江浙沪经典越剧展演以一场梅花 奖明星风采展示拉开帷幕。6月2日这一天夜 幕未降，绍兴大剧院门口已是越调悠扬，戏迷们 在剧院门口拉开场子，亮起嗓子，和着袅袅不绝 的越音，是一阵阵潮水般的掌声和喝彩声。越剧 将许多认识的和不认识的人聚集在一起。$$ 舞台上，江浙沪越剧明星 荟萃。参加展演的16个 越剧团的精英人物 纷纷亮相。竺小 招、赵志刚、陶 琪、吴凤花、 舒锦霞、谢群 英、郑曼丽、 黄美菊等悉 数登场，一声 一腔，一念一 唱，一行一动，举 手投足之间无不体 现了梅花奖得主的风范。 越剧前辈范瑞娟、金采凤也来 到演唱现场，金采凤等还现场表演了节目，赢 得了一片叫好声和如潮的掌声。纷呈的流派， 众多的明星，精彩的唱段，姹紫嫣红，繁花似 锦，争芳斗艳，让观众领略到越剧艺术的迷人 魅力。$$ 越剧燃旺了人气，人气也点燃了越剧。在 这个经典越剧的开幕式上，既有绍兴本地的观 众，也有来自上海、杭州、南京的观众，还有来 自港台等地的观众。有的人为了看戏，提前几 天赶到绍兴；有的来绍兴旅游的戏迷，得知江 浙沪经典越剧大展演开幕，竟然与团队不辞而 别，留在绍兴看戏了。由于戏迷太多，原本80 元一张的中等票子，卖到了160元。$$ 这次越剧展演，是由绍兴市委宣传部、“七 艺节”绍兴组委会办公室、绍兴市文体局主办， 绍兴演出公司全程策划承办。江浙沪上海越剧 院、南京越剧团、浙江越剧团、绍兴小百花越剧 团、杭州越剧院一团、宁波市越剧团、温州越剧 团、嵊州越剧团、诸暨越剧团、上虞越剧团、新 昌越剧团、富阳越剧团、舟山市越剧团、余姚越 剧团等16个越剧团1500余名的庞大演员队 伍参加，从6月2日开始，一直到26日结束， 共演24场大戏，是前所未有的一次越剧大展 演、香喷喷的越剧大餐，它为人们展示了越剧 的古典美、现代美、青春美、艺术美。气势恢宏 的美的艺术，把越剧和人们的心交融在一起， 也把古越沃土上的越剧这枝传统的艺术之花 定格在时代的叶脉上。$$ 经典越剧展：传统艺术的市场支点$$ 去年8月，绍兴市演出公司决定：举办江 浙沪经典越剧大展。绍兴市演出公司投资80 万元，请来江浙沪9家著名越剧团，连续15天 展演了经典越剧。$$ 一向在搞明星演唱会的演出公司，搞起了 这个在人们看来已经“背时”的越剧，不是明摆 着要吃亏吗？谁都知道，搞明星演唱会能赚钱， 效益好，名气大，观众多。越剧大展演行吗？它有 市场吗？绍兴市演出公司总经理裘建平对此却 胸有成竹。$$ 这位只有30多岁的经理，对传统艺术越 剧一直有着一种说不出的感情。他认为，绍兴 是越剧的发源地，它从乡村的草台唱进了繁华 的都市，跨进了艺术的高品位，造就了一代又 一代的深受观众热爱的艺术家和一批优秀剧 目。越剧出自绍兴，绍兴需要越剧，绍兴人对越 剧的痴迷，是越剧赖以生存发展走向辉煌的根 基。因此，在越剧的发源地上，举办一次大规模 的经典越剧展应该是有市场的。培育和发展绍 兴的传统越剧，需培育越剧的市场，这也是自己 作为演出公司的经理应尽的责任。$$ 裘建平作过一个分析：绍兴 共有5个专业越剧团，即嵊州 市越剧团、诸暨越剧团、上 虞市小百花越剧团和绍 兴小百花越剧团，演职 人员达500余人，这五 家剧团每年的演出达 480场至600场左右， 最多的一个剧团每年演 出都在150场以上。而这 些演出大都是市场需求的， 如果再加以挖掘，市场的潜力 会更大些。$$ 作为越剧发源地的绍兴，唱一段越剧是许 多绍兴人的拿手好戏，因此逢年过节，许多农 民自发成立了一些民间剧团，农忙时干农活， 农闲时就出门，有的还行走“江湖”，甚至有了 自己的“根据地”。像这样的民间剧团，规模不 大，节目不是太多，但机制却十分灵活，深受农 民的欢迎。在越剧故乡的嵊州，就有1000多个 民间职业剧团，3000多人的演艺大军，一年演 出场次达15800多场，越剧的潜在市场实在是 惊人的。$$ 来自绍兴小百花越剧团的一项调查表明， 越剧的最大市场在农村，该团60％的收入来自 农村，正月里几乎所有的演出全让农村包下 了，演员有的一天要演三四场，连个休息时间 也没有。农村演出成本相对较低，两三万元就 可以演一场戏。$$ 作为一个城市的大剧团，人员多演出成本 大，不如民间剧团的低成本，如果要在农村与 城市之间抢占市场，那可能会得不偿失，成本 很难赚回。因为越剧要排一场大戏本钱也不 是个小数目。很显然，要拓展越剧市场，还需 要去寻找一个越剧市场的支点，这个支点是 什么呢？$$ 裘建平认为，越剧能从山间小调发展成全 国第二大剧种，其明星辈出，星光灿烂，足以胡 耀中国戏曲界，假如将越剧的名星荟萃在一 起，那必然会形成一条灿烂的星河，其光芒一 定会亮过任何一个歌星、影星。如果办成一个 分量重、时间长的江浙沪经典越剧大展，不仅 声势很大，造成一个独特的亮点，而且也一定 会吸引众多的观众。这不仅能从经济上收益， 还能培育越剧新的市场。$$ 裘建平的这一想法得到了市文体局领导 班子大力的支持，邵田田局长认为，作为千年 古城，绍兴有着独特的地域文化，越剧是其中 的一个代表，打造一张以越剧为典型特征的 文化名片，是弘扬祖国传统文化的一个很好 的举措。她要求绍兴市演出公司制定好方案， 精心酝酿好这个大策划，在绍兴唱好越剧、唱 猛越剧。$$ 绍兴市委常委、宣传部长谭志桂 对这一活动也十分重视，多次对活动 提出明确要求。谭志桂指出，越剧是绍 兴传统文化的精华，发扬光大越剧是 时代精神的要求，也是文艺工作者义 不容辞的职责。绍兴市委宣传部领导 还就越剧市场培育和拓展、越剧艺术 的继承和创新，提出了要求，希望能将 这次大展变为继承优秀文化、创新艺 术的一次机遇。市委市政府领导对绍 兴演出公司主办江浙沪经典越剧大展 活动，寄予了很大的期望，对其按市场 化操作这一形式给予了肯定。在大展 前，市委宣传部副部长鲁兰洲、市文体 局分管副局长徐之澜多次到演出公司 了解组织情况，并亲自到新闻发布会 现场推介越剧大展演。$$ 就这样，越剧经典大展承载着期 望，承接着文化传统，昭示着越剧的 未来。$$ 越剧大展：$$ 将优秀传统艺术植根于人们心田$$ 毕竟，每一种优秀的传统文化都 置身于人们的心中；毕竟，越剧发源于 绍兴这块古老的土地。由绍兴市演出 公司承办和策划的首届江浙沪经典越 剧大展，以意想不到的成功，在社会上 引起了强烈的反响，震撼着江浙沪的 演出市场。$$ 首届江浙沪经典越剧大展共有江 浙沪9家越剧团参演共展演了15台大 戏。演出几乎场场爆满，本地的戏迷、 江浙沪的戏迷、港台戏迷纷纷而至，还 有白皮肤、蓝眼睛的戏迷。由于这场大 展运用了市场化操作，演出公司取得 了很好的效益。据演出公司经理裘建 平介绍，首届江浙沪越剧经典展，共投 资80万元，其中20万元由“浙江置业 房产”冠名出资。这次第二届江浙沪越 剧经典大展，演出公司投资150万，比 去年大展的投资增加了一倍，由于市 场化操作较为成功，也取得了很好的 经济效益。$$ 两次大展绍兴演出公司均运用了 市场营销的一个重要手段，即对大展 进行了精心的策划与包装。两次策划 活动，均由绍兴演出公司独家推出，如 在策划“东方戏剧之星吴凤花越剧风 采展示”时，通过市场营销的形式，以 梅花奖得主的名气及经典越剧的号召 力，聚人气、带市场、提升票房，不仅使 演出票门销售一空，还带动了15场演 出的联票销售，许多场剧目的票价被 人高炒到2倍以上。$$ 如果说江浙沪越剧经典大展对演 出公司只是一个走向大市场的两次练 兵的话，它对越剧市场的培育却是深 远的。首届江浙沪越剧经典大展之后， 越剧大展曲终人不散。当年7月绍兴 戏迷协会在绍兴成立时，会员仅有戏 迷50人，大展开始仅几天，戏迷协会就 一下子猛增到200多人，到第二届江浙 沪经典越剧大展开始时，绍兴戏迷协 会人员已超过800多人。有人说，这是 绍兴越剧市场最稳定最铁杆的观众。 但实际上，许多戏迷在展演中被渐渐 地培育出来，越剧经典大展的春雨，无 声地滋润了一颗颗热爱越剧人的心田。$$ 首届江浙沪越剧经典大展后，绍兴 市政府更加重视对传统文化艺术的挖 掘和振兴，也加大了对文化市场培育 的支持力度。大展以后，在市区仓桥直 街辟出了一间戏曲馆，这是在市政府 的关心下和市建设局支持下，以便宜 租金租给了市演出公司的，演出公司 专门投资20多万元，给戏迷们用。现 在，这里已成为戏迷们的天下，每天都 有戏迷来此演唱，戏迷联谊会、演唱 会、专业演员与戏迷见面会、交流会都 在这里举行。戏曲馆建立到现在已8 个多月，这里的戏曲活动没有一天间 断过，它成为市演出公司对外公益活 动的一个场所，为繁荣和引导演出市 场，起到一定的作用。$$ 社会各界关心着越剧的发展和生 存状况。绍兴市演出公司打出江浙沪经 典越剧大展这张名片后，立即引起媒体 的特别关注。当地媒体，特别是绍兴日 报社所属的绍兴日报、绍兴晚报、绍兴 商报对此进行全程追踪报道。绍兴日报 社社长黄松保将此作为一项工程，要求 三张报纸报道好越剧大展，宣传好越 剧。各报都出了越剧大展多个专刊专 版。中央电视台、中国文化报等媒体也 纷纷对江浙沪经典越剧大展进行了报 道，中央电视台对第二届大展进行了现 场录播，中国文化报在宣传上更是不惜 版面。一时间，绍兴古城组织的经典越 剧大展成为各媒体的报道亮点和议论 的话题。$$ 社会各界对江浙沪经典越剧大展 给予很高的评价。绍兴多位政协委员、 人大代表和戏剧权威人士坦言，作为 一个地市级的演出公司能举办出如此 大规模的越剧经典大展实在难得，眼 光独特，一下子将三地的越剧市场揽 到了自己的手上。这一举措不仅拉动 了越剧城市演出市场的“引擎”，更重 要的是推进了戏曲事业的发展，为人 们提供了健康的精神食粮，更是对目 前演出市场出现的一股低俗之风的抵 制，为中国的演出市场吹来一股健康 清新之风。$$ 越剧作为传统的艺术，其发展和生 存状况也受到企业界的关注。在两届经 典越剧大展中，浙江置业房地产、浙江 纵横房地产等企业都慷慨相助，体现了 绍兴企业界对越剧的关心和爱护。$$ 绍兴市演出公司总经理裘建平告 诉记者，第二届江浙沪越剧经典大展 即将结束，这次大展市场化运作十分 成功，每场门票几乎全部售完，接待观 众达两万人。作为一个一年要举办两 百余场演出活动的公司，从事其他演 出也许会更赚钱些，举办越剧的演出 也许要冒点风险，但是越剧有它的市 场，它不会亏本，演出公司也不怕亏 本。今后绍兴演出公司每年都要举办 江浙沪越剧经典大展，为发展越剧，培 育培植越剧市场，开拓越剧市场，作出 自己的努力。$$ 优秀的传统艺术越剧，是属于民 族，也是属于人民的，它必然被人民所 喜爱，植根于人民的心田。这也是江浙 沪经典越剧大展带给人们的启示。$$ $T相约绍兴 第二届“置业房产杯”$$ 江浙沪经典越剧部分参演剧团$$ （排列不分先后）$$ 上海越剧院$$ 南京越剧团$$ 浙江越剧团$$ 绍兴小百花越剧团$$ 杭州越剧院一团$$ 宁波市越剧团$$ 温州市越剧团$$ 嵊州市越剧团$$ 诸暨市越剧团$$ 舟山市越剧团$$ 上虞越剧团$$ 富阳越剧团$$ 余姚越剧团$$ 新昌越剧团$E

本报讯流火的江南，浙江桐乡市将迎来一个书法爱好者的盛会，由本报、桐乡市文化局、华文东方艺术鉴定中心主办，中国书法家协会支持的大型书展——中国书法兰亭奖获奖作者城市巡展将于7月7日在此开幕，获得第二届中国书法兰亭奖艺术奖的吴行、张维忠、龙开胜等10名作者将在文化底蕴厚重的桐乡舞文弄墨，一展风采。届时，文化部、浙江省有关部门领导、桐乡领导及当地书法爱好者将出席开幕式。$$书法是中国的传统文化，是中华民族独有的艺术。近年来，继中国水墨画复兴后，书法热在全国兴起。自古以来，庙堂之上、家室之内挂一幅名家书法作品，标志着主人的身份和品位。东南亚国家把书法作为小学生的必修课，西方国家也始终对中国书法有着浓厚的兴趣。而在我国，书法教育的缺失，导致越来越多地人无法欣赏书法、不会使用毛笔的也大有人在。据主办单位介绍，该活动是一项公益性、学术性、普及性活动。除展览外，还要免费为举办城市信誉好的企业书写商号牌匾，与当地书法老师、书法爱好者举行面对面等各项活动。这些活动对于促进当地书法艺术的繁荣，增进商文化内涵，提升城市的文化品位具有积极意义。$$据悉，“兰亭奖”是中国书法界最高奖，获奖者均为当前最优秀的书法家，他们的艺术成果标志着我国书法的最高水平。以兰亭奖获奖作者作品展览形式在城市巡展，旨在推动书法艺术的普及和发展，弘扬中国传统文化。