初夏的杭州之夜，凉风习 习，灯火妩媚，惬意而又迷人。 6月4日，在杭州旅交会召开 的前夜，绍兴市的领导来到了和平会展中心，视察 了绍兴的展馆。$$ 在会场外，一个巨大的酒瓶，斜耸在展馆的 对面，配以绍兴风情文化的展板，在夜色中显得 醒目别致。哎，别走开，酒瓶中还有酒正倒入一 个大杯子中呢，远远地就能闻到绍兴黄酒淳和 的香味。在会场的展馆中，记者采访了绍兴市市 委书记、市长王永昌。$$ 记者：王书记，刚才我们参观了许多展馆， 感到绍兴的展馆很有新意，很有特色。我们想请 您介绍一下绍兴旅游的特色。$$ 王永昌书记：绍兴的展馆是绍兴旅游的一 个缩影，这里展示的只是部分。作为首批全国历 史文化名城和中国优秀旅游城市，绍兴的旅游 资源更为丰富，更为生动，更加引人入胜。绍兴 是千年古城，城内遍布古桥、古宅、古遗址、古街 巷。绍兴又是文化名城，出了众多的名士。象三 过家门而不久的大禹，书写“天下第一行书”的 王羲之，伟大的爱国诗人陆游，还有秋瑾、陶成 章、蔡元培、鲁迅、周恩来等等，这些名人留下的 名居、名馆、名迹，内涵丰富，文化绵长。绍兴还 是东方水城，作为一座漂在水上的城市，水是绍 兴的灵魂。水中乌篷、水上石桥、水乡社戏是绍 兴迷人的风情。$$ 记者：王书记，您曾经提出，“旅游是眼球经 济，是注意力经济，是品牌经济”。那么绍兴的旅 游是如何打响自己的品牌的？$$ 王永昌书记：旅游作为新兴产业，确实是眼 球经济、注意力经济、品牌经济。我对这一点是 有充分认识的。基于绍兴独特的地域文化，我们 经过认真研讨，提出了“江南风情看绍兴，江南 古城看绍兴，江南文化看绍兴”的城市旅游整体 品牌，目的是让更多的人来了解绍兴。“三看”是 一个有机的整体，风情、古城、文化是对绍兴的 一个高度概括，但核心在文化，风情和古城都是 文化的载体。绍兴的传统文化中有几大经典，像 为民治水、三过家门而不入的大禹，卧薪尝胆的 越王勾践，“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛” 的鲁迅，“鞠躬尽瘁，死而后已”的周恩来，“学界 泰斗，人世楷模”的蔡元培等，这些都已成为整 个中华民族精神的重要组成部分。正是植根于 这样的文化传统，当代绍兴形成了极具特色的 建筑文化，像粉墙、黛瓦、小桥流水；风情十足的 “三乌”文化，乌篷船、乌毡帽和乌干菜；独树一 帜的越剧、绍剧等戏曲文化和源远流长的酒文 化、书法文化等等。因此，我们认为，“三看”是一 个不可分割的整体，其核心和精神应该理解为“看文化”。$$ 记者：绍兴在上世纪末提出了建设经济强市、文化名市、旅游大市的战略目 标，请问绍兴在推进旅游大市建设方面有什么举措。$$ 王永昌书记：近几年来，我们在统一思想的基础上，主要是整合资源，创新体 制发展旅游。1999年，绍兴市组建了文化旅游集团公司，把原来分属文化、建设、宗 教等部门管理的景点统一起来经营开发，新昌县、诸暨市、绍兴县等也都在这样 做，取得了较好的成效。我们还加大投入，不断打造旅游亮点。象绍兴市区就先后 完成了沈园三期、周恩来祖居环境改造、鲁迅故里、会稽山景区等工程。此外，诸暨 市的西施旅游区、绍兴县的柯岩旅游度假区、新昌县的大佛寺、穿岩十九峰等旅游 景区的建设，都在全面启动、不断深化。$$ 最后，在谈到经营城市的理念时，王书记强调，要把种大树变成营造森林，景 点变成景区，让旅游城市向城市旅游转变。这样绍兴的旅游才能做强做大。