双节家居卖场高奏“婚礼进行曲”绍兴人买家居越来越理性

【类型】报纸

【作者】 陈乙炳

【关键词】 绍兴人 

【地址】 地址1

【来源】 绍兴晚报

【入库时间】2015.02.11

【全文】

今年中秋碰上了国庆，8天的长假加重了家居市场竞争的火药味浓度；放眼望去，满城都是家装卖场的折扣优惠。商家卖力吆喝到底聚拢了多少人气？双节期间家居市场究竟有多火？本报记者进行了调查。

现场：卖场促销热，活动有点冷

每年的“十一”黄金周通常被商家视为年底的“收官之战”。因此，双节长假序幕还未开启，不少卖场就开始为假期促销活动进行预热；等到长假来临，各大卖场纷纷推出各具特色的促销活动。

记者走访市区各大家居市场发现，样品清仓、一元竞拍、满额送礼、抽奖、团购、签售等等活动此起彼伏，促销力度也令人心动。

长假期间，在红星·美凯龙，沃莱菲壁纸折扣价格低至6折，包括诺贝尔瓷砖、格莱美墙纸、天然林地板、沙龙迪克、华伦迪高、阿莲娜、迪诺雅、志邦在内的各大品牌也均有优惠活动；富邦·玛凯龙则推出了“金秋采购节”，优惠形式有折扣送现金、减单送红包、购物送礼品等，所送礼品包括婚戒、法拉利自行车等；正大装饰商城继续往年的“正大之秋”活动，以往这个活动一般赶在黄金周之前就结束了，但今年则延续至国庆黄金周。

与卖场和商家的促销热情相比，活动现场的人气显然不能令人满意。商家普遍表示，今年的长假，成交量较日常有所增加，但是促销结果并不火暴。某家具品牌负责人告诉记者，今年8天长假的签单量相较于去年有所下降，客流量不是很理想。“十一”期间，逛卖场的顾客中真正有购买意向的不多，有些人只是来“随便看看”，有些则是来了解行情，并不急着下单。

亮点：十月结婚潮，年轻一族成购买主力

从市场的消费者阶层看，今年国庆期间的家居市场消费群体以年轻人居多，结婚一族为今年假期的家居市场贡献了不小的力量。商家表示，很多人都在国庆期间举办婚礼，购置家具成为了新婚夫妇的主要活动之一。

在富邦·玛凯龙卖场，“80后”竺女士跟男友在卫浴区咨询浴缸的价格。竺女士告诉记者：“最近新房准备装修了，刚好碰上8天的长假。我们没打算去旅游，想趁这个机会逛逛家居市场。”

在红星·美凯龙家居卖场，一对新婚夫妇正在儿童房内选购婴儿床。该卖场工作人员也表示，结婚潮带热了卖场的生意，“这段时间来选购的大都是年轻人，尤其是‘80后’，他们的眼光都很独特，十分喜欢时尚个性的家具。”该工作人员告诉记者，从结婚族的整体消费情况看，消费价位逐渐偏向中高档。

分析：市场热度一般，难掀抢购热潮

记者了解到，双节期间，各大卖场客流量较平日均有所提高。但业内人士认为，从目前的情况看，今年的家装旺季家居消费市场依然乏力，即便像中秋国庆这样的节假日也没有如期地出现井喷现象。

业内人士吴先生分析了市场热度不高的原因。“今年的家居市场大环境不是很好，房地产成交量不够高是造成客流不旺盛的主要原因之一。”吴先生说，国庆期间推行的高速免费政策促使了更多的人在假期选择出游，很多人都规划了长假出游计划，出游人数的增加也是造成市场热度一般的因素。

另有业内人士认为，节日营销亮点少，难以吸引眼球也是一个因素。“各商家之间的签售、团购、买赠、抽奖等形式都大同小异，区别也只在于力度，老套的做法越来越难以聚拢人气。”该业内人士说。另外，卖场和商家平时高度重视常态化营销及活动，部分消费能力被提前释放，客户遭分流和稀释也是黄金周客流偏少的原因之一。