双雄涨价 价值回归 绍兴黄酒企业举双手赞成

【类型】报纸

【关键词】 绍兴黄酒 

【地址】 地址1

【来源】 经理日报

【入库时间】2015.02.11

【全文】

“两家拥有定价权的企业都已提价，下半年我们肯定也要提价。”9月15日，绍兴唐宋酒业有关负责人在接受记者采访时说，“对于广大黄酒企业来说：这是个好消息。”在中秋来临之际，绍兴黄酒两大龙头企业古越龙山和会稽山绍兴黄酒两大龙头企业几乎在同一时间表态，将对部分黄酒品种提价10%左右，而就在一个月前，会稽山等已对部分黄酒进行提价。有关人士认为，黄酒大面积提价，意味着绍兴黄酒开始走上价值回归之路。

据绍兴晚报报道，之前对于黄酒涨价，很少有过一致的步调。这一次，绍兴两大黄酒龙头企业几乎于同一时间决定上调中高档绍兴酒价格，让绍兴众多黄酒生产企业一阵欢呼。“我们一直呼吁涨价，但之前拥有定价权的龙头企业步调不一致，我们也不敢抢先涨价，即使涨价市场也不答应”。

那么，这次古越龙山、会稽山两大企业提价，是否有跟风目前风生水起的白酒涨价之嫌？业内人士认为，黄酒自1997年以来提价次数并不多。黄酒价格无法正常体现其应有的价值，一直是黄酒业难以承受之痛。据悉，2009年绍兴全市黄酒产量52万千升，销售收入39.8亿元，利税5.8亿元，利润3.7亿元，整个产业的效益尚不及一家饮料酒企业。现在提价，既是被各种生产成本上涨所逼，也是黄酒价值回归的迫切要求。

这次黄酒大面积提价约10%，是否会对现有市场销量产生影响？ 会稽山销售副总俞关松认为提价对销量不太会有影响。“提价本身是对黄酒价值的一种认可。这几年，随着推介力度的增大，消费者对黄酒的认知越来越多。因此从某种程度上说，消费者可能会存在买涨不买跌的心理。”俞关松说，像8月份那次提价，不但没有影响销量，当月销售额反而增加了。

“绍兴黄酒不是酒不好，而是价格实在太低，有时候拿不出手，感觉面子上过不去。”一些消费者在接受采访时认为，这次黄酒涨价处于一个合理的价位，在消费者可以接受的范围之内，应该对销量不会有很大的影响。

（张兴刚）