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越剧演出市场现状及其所面对的城市青年观众研究
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作者:
单丽晶 来源:北京大学 年份:2007 文献类型 :学位论文 关键词: 越剧演出市场 文化产业 市场营销
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描述:海,观众遍布国内海外,是全国第二大剧种。近二十年来,我国经济、文化、社会等方方面面都发生了很大的变化。与越剧、各类戏曲诞生、繁荣的时期相比,市场的宏观环境和微观环境均出现了“转型”,这种状况在城市尤为明显。在人们对精神文化产品的需求日益增长的同时,以越剧演出为代表的戏曲演出行业,却普遍比较衰落,遭遇了市场困境。本文通过问卷法和访谈法等研究方法,获得了越剧演出市场各相关主体的一手资料;通过文献法和案例研究,提供了国内外演出业的经验。着重从文化产业和市场营销学的视角挖掘整理资料,指出了目前越剧演出市场的基本形态;指出了剧目、票价、营销传播是目前越剧演出市场存在困境的部分原因;描述了城市青年观众的需求情况,并尝试性的针对越剧演出市场的部分问题提出了解决的建议。越剧是我国传统文化、民族艺术的组成部分,本文从越剧演出这个细微处入手,希望通过这个“局部”的、“个案”的研究,能折射出我国戏曲演出行业、乃至整个传统文化的市场现状,并对问题的解决提供一点线索。