绍兴黄酒“两剑”齐舞

【类型】报纸

【作者】 周能兵

【关键词】 绍兴黄酒 

【地址】 地址1

【来源】 中国食品报

【入库时间】2015.02.11

【全文】

日前，在2006年中央电视 台黄金资源广告招标会上，绍 兴黄酒业两巨头“古越龙山” 和“会稽山”都向央视投下巨 资：两家企业分别把7000万元 “砸”向央视。$$ “两剑”齐舞 再求突破$$ 11年来，中央电视台黄金 资源广告招标，确实见证着中 国经济的成长，推动了众多行 业和企业的快速发展。这次黄 酒界共有4家企业参与竞标， 除古越龙山和会稽山外，还有 致中和、和酒。但绍兴的古越 龙山和会稽山在央视招标战中 可谓都成了赢家。$$ 这次古越龙山在央视招标 中动作颇多：体育频道半年广告 投入（7－12月），每天9次； 特约播出的星期天拳王争霸赛， 每天15次；此外还有社会法制、 东方时空、国际频道、天下足球 等。古越龙山有关负责人说，我 们这次与央视签订了7000多万 元的广告协议，旺季还将加大投 入，我们在投标时是十分理智 的。$$ 会稽山有关负责人称，公司 争得了央视焦点访谈后的黄金时 段广告，广告额度达7000万元， 这是一个大手笔。此次高调出 击，结盟央视，是会稽山发展的 一个决心。$$ 有关人士认为，古越龙山、 会稽山亮相央视，将借央视的强 大传播力，实现品牌的新突破； “两剑”齐舞，将使绍兴黄酒的 市场份额增大，有力冲击白酒、 啤酒、葡萄酒“三分天下”的格 局，第四势力──绍兴黄酒也将 迎来一个发展的春天。$$ 有了知名度 更好吆喝$$ 绍兴黄酒协会秘书长陈祖亮 认为，古越龙山、会稽山等绍兴 黄酒企业到央视去争黄金时段广 告，这是一件好事。今年古越龙 山在央视上打出广告后，在行业 内外引起了很大反响。在古越龙 山的带动下，整个黄酒业形势好 转，今年绍兴古越龙山、会稽 山、塔牌、女儿红四大黄酒企业 都出现了产销两旺的可喜局面， 产量平均增长20%以上，销售 额增长30%以上。这也让人们 更清楚地认识到了宣传的重要 性，绍兴黄酒质量优异，品牌又 这么好，确实到了该加大力度宣 传的时候。$$ 黄酒企业在央视争夺黄金 时段广告，绍兴的黄酒企业十 分关注。女儿红酿酒公司董事 长胡建华说，看到古越龙山又 到央视争广告的消息很开心， 这不仅仅是企业在央视上露脸， 更是绍兴黄酒露了脸。说实在 的，今年古越龙山在央视上做 广告，我们企业跟在后面沾了 光，而且，整个黄酒市场的份 额和空间都加大了。$$ 联手打品牌 巩固美誉度$$ 古越龙山去年参与了央视 的竞标，今年为何还要参与？中 国黄酒协会会长、古越龙山董事 长傅建伟说，从整个酿酒行业来 看，葡萄酒正是通过央视深度 宣传，打响了自己的牌子，撑 起了自己的天下。白酒中的五 粮液、茅台无不是如此。自去 年以来，黄酒的发展势头在整 个酿酒行业中名列前茅。如何 抓住黄酒发展的机遇，实现自 身品牌快速成长，是摆在每一 个黄酒企业面前刻不容缓的问 题。作为品质优异、欲创世界 名牌的古越龙山，借助央视平 台实现飞跃是企业自身发展的 战略选择。古越龙山为黄酒业 在央视打响“第一炮”后，收 获很大，也很欢迎其他黄酒企 业一起，共同开拓黄酒新天地。 与央视再度合作，就是要在消 费者心中牢固树立古越龙山的 美誉度，撑起黄酒的一片春 天。$$ 排兵布阵 吹响冲锋号$$ 今年在争抢央视黄金时段 时，会稽山为何突然加盟？会稽 山总经理傅祖康说，参加央视黄 金时段的广告竞标，是公司经过 深思熟虑后决定的。今年下半 年，我们企业刚完成全国市场布 局，网点布好后，需要媒体的拉 动。今年我们在央视已经开始 了小规模的投放，效果很不错， 因此，我们决定加大在央视的 投放力度。古越龙山今年凭借 央视的强大传播力取得了很好的 效果。假如我们明年还不到央 视投放广告的话，塔牌、女儿 红都冲刺上来了，我们“黄酒 老二”的位置都难保。会稽山 成为全国驰名商标后，进一步 制定了长远目标。我们要打响全 国品牌，借助强势媒体是一种 不可缺少的手段，我们要巩固 好现在的地位，还要向前冲刺， 不能不加大宣传的力度。