绍兴黄酒文化包装带来名牌效应

【类型】报纸

【作者】 王敏

【关键词】 绍兴黄酒 

【地址】 地址1

【来源】 华夏酒报

【入库时间】2015.02.11

【全文】

绍兴黄酒是我国传统民 族产品，但由于过去一直忽略 了产品的包装，以至在出口国 外时，很多国家都把它当作普 通档次的酒来销售，大大降低 了它的身份和价值。如今，经 过“包装”的突破，这一传统产 品变得光彩夺目，独具魅力， 且身价倍增。$$ 比如：原来一坛价值不足 10元／kg的绍兴黄酒，经过 “文化包装”，显示出深邃的民 族蕴涵，在香港市场上标价 650港元，在日本则标价1万 日元。经过包装的绍兴黄酒体 现出货真价实的质量与文化 艺术的完美结合。$$ 纵观市场上的一些传统 产品，在包装上存在两种倾 向：一是不重视包装，致使身 价一落千丈，而有些产品即使 有包装，但由于太简陋、粗糙， 没有民族特色，没有文化内 涵，也显示不出艺术魅力，结 果也卖不了好价钱。茅台的价 格仅仅只是一些世界名酒价 格的1／10，这其中恐怕就有 “包装”的因素；二是“包装”太 过分，脱离实际，浓妆艳抹反 而失去了原来清秀的本质，尽 管表面很豪华、高档，但给人 的感觉却是外强中干，让人望 而却步。最终仍达不到包装的 本来目的，适得其反。可见，产 品的包装就如同人穿衣，学问 大焉！需加以大力开拓、创新。$$ 高明、成功的产品包装必 须因物制宜，体现特色，突破 传统，结合民族传统文化，赋 予其独特的艺术魅力，以带来 永恒的名牌效应。$$ “包装”，既是产品的包 装，更是企业的包装；它可以 产生名牌，更可以升华名牌； 同时通过包装，还可以向世界 展示中华民族悠久的历史、灿 烂的文化和人们的聪明才智。 因此，作为传统产品，都应该 在“包装”上多下点功夫，给 “包装”多增加些文化艺术含 量，使中国名牌能在世界贸易 中产生名牌效应。