城市礼品是孕育传承吴越文化的新产业

【类型】报纸

【副篇名】市贸易局书记袁雪祥解读最佳城市礼（名）品

【关键词】 吴越文化 

【地址】 地址1

【来源】 今日临安

【入库时间】2015.02.11

【全文】

文/见习记者朱陈伟

“茶叶、笋干、山核桃作为临安老三宝，历来是我们馈赠亲友、招待客商的传统礼品。久而久之，我们长此以往地重复送着这些东西，先不说对方会不会感到有点‘审美疲劳’，就算我们自己也会觉得有点缺乏新意。更何况，这些传统土特产不宜长久保留，从纪念价值上来说也是相对不足。在与各地政府机构、企业、团体的交往过程中，我们很难拿出一份既有纪念意义、又有收藏价值、不乏文化内涵且能够体现临安特色的礼品来。”谈及临安商务场合的送礼难题，市贸易局书记袁雪祥如是说。

“虽然目前每个城市都很注重自身整体品牌的推广，但普遍缺少能够反映城市精神特色、彰显城市文化内涵的载体。”所以，和很多市民一样，袁雪祥对本次临安市最佳城市礼（名）品评选活动高度关注。同时，作为一名长期奋斗在经济领域的工作者，袁雪祥也阐述了自己对城市礼品的一些看法和意见。“临安的城市礼品首先要能代表吴越文化内涵、反映临安精神、展示临安风采，并在后期通过政府的大力推广和自身的不断完善，最终形成一个带动我市文化事业繁荣发展的新产业。”

“城市礼品要有吴越文化的底蕴”

“去年，杭州也开展了城市礼品的评选活动，最终从300件候选作品中选出了29件‘最杭州’的城市礼品。今年，很多城市都在评选城市礼品的过程中提出了‘最概念’，如‘最温州’、‘最上虞’。”那么，什么样的城市礼品“最临安”？袁雪祥说，最重要的是在对方每次看到城市礼品时，就能回想起临安的生态美景，感受到临安的人文风情，从而激发出他再回来看看临安、看看朋友的冲动。

如何让城市礼品“最临安”？袁雪祥认为，城市礼品要有凝重的历史文化积淀，并与临安的形成与发展相关联。临安是吴越文化的发祥地，五代十国时期吴越国王钱，不计个人荣辱得失，顾全大局，保境安民，发展经济的做法，为今天临安精神的形成、发展留下了许多宝贵的精神财富。

历史需要传承，传承需要载体。“吴越文化源远流长，至今仍闪烁着历史文化的光芒，而城市礼品就是吴越文化最好的载体。通过城市礼品，我们可以将吴越文化的精髓代代传承下去，并影响更广范围的人群去认识、了解和接受吴越文化。”袁雪祥说，今年党的十七届六中全会适时提出了建设社会主义文化强国的战略目标，其内涵非常深刻，而评选城市礼品更是丰富了文化的内容。

临安地处吴越之地，其灵山秀水与吴越国血脉相连，文化中渗透着殷殷吴越情结，这是最具临安特色的。所以，饱含吴越文化的城市礼品，将会让对方深刻感触到临安的浓烈情调和鲜明特色，使人睹物思情、难以忘怀。

“通过城市礼品，带动新产业的发展”

“城市礼品可以以当地的自然风光、建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行挖掘和设计，也可以根据特色原材料对城市礼品进行更新。”袁雪祥介绍说，上世纪60年代，新加坡在全国开展了一场“新加坡表征”的搜寻。在各方的建议下，一种将天然兰花保存于黄金内的丽西施兰花(RISIS)成为了独特的新加坡“城市礼品”。

“当游客来到新加坡机场、大型商店等地时，都会发现有兰花形状、金光闪闪的胸针、耳环、项链坠、领带夹、名片盒、装饰盘等供人选购。这些鲜花首饰，即便天天佩戴，也可保证10年不变形不变色，用来作摆设的鲜花装饰品，长年色泽如新，可以让兰花的美丽长久地保存下来，深受人们喜爱。因此，镀金兰花是新加坡政府为领导人出访准备的特选礼品之一。”袁雪祥表示，临安的城市礼品也可以借鉴新加坡这一成功做法，通过城市礼品，让广大客商对临安留下更深的印象，成为临安对外宣传的“金名片”。

此外，袁雪祥还建议，政府可以相应出台一些城市礼品的开发支持政策，并把城市礼品作为政府商务礼品的首选，让城市礼品走出去，让更多人认识临安、了解临安、关心临安，从而带动城市礼品产业的发展，促进我市文化事业的良性循环，孕育出一个新的经济活力点。