绍兴之所以成为“魅力城市”，很大程度得益于它的悠久历史和深厚的文化底蕴。海内外游客漫步其间便能感受其城市的独特魅力，名士风韵在现代绍兴城市中可见一斑。$$ 名士文化底蕴深厚$$ 绍兴是古代南方百越文化中心和舜、禹活动的重要地区，是中华民族的发祥地之一。历史悠久，人文荟萃。拥有舜禹遗迹、越国古都、秦汉碑刻、会稽铜镜、越窑青瓷、唐宋摩崖、明清古宅等极具文化品位和观赏价值的文物遗存。可以说，名人辈出是绍兴历史文化名城的突出标志。$$ 几千年来，这一代又一代的志士仁人、英雄豪杰，都以其照人肝胆、千秋功业，照亮了历史星座。如越王句践、书圣王羲之、诗圣陆游、画圣徐渭、教育家蔡元培、文学家鲁迅、革命家周恩来等等，又有藏龙卧虎般聚合和涌现的名人墨客，贤人名宦，如古代的王充、贺知章、王守仁、刘宗周、张岱、章学诚，近代的徐锡麟、秋瑾、陶成章，现代的范文澜、陈建功、竺可桢、马寅初等等。众多名人生于斯、长于斯，或从绍兴走向全国，或在绍兴创造业绩，留下的故居、遗物、手稿、陵墓等文物遗存比比皆是，这些既是大宗的文化遗产，又是丰富的旅游资源，他们为绍兴争得了荣誉，提高了知名度，提升了城市品位，成为发展绍兴文物旅游不可多得的基础与依托。$$ 城市经营文化兴邦$$ 文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是苍白的、低层次的。文化旅游是知识经济时代的旅游热点，而文物遗存恰恰又是文化旅游的主要载体和代表物。如果说，文物旅游是以地域文化遗存为主题，以深厚的历史文化底蕴为背景，以丰富的人文资源作为主要旅游产品而进行的一种特色旅游，那么它在绍兴市区的基本载体就是名士文化。$$ 名士文化作为绍兴的一种历史文化积淀，其价值不能限于名士文化本身，关键要通过挖掘、保护来展示、来发展，通过旅游、经济来体现、来发挥。市区景点隐含文化，文化成景，历史人文特色明显，文物旅游成为一个密不可分的特色产品。因此，发展旅游业，就必须加强对文物古迹的保护与管理，加快对历史文化的挖掘与提炼，加大对民俗风情的归纳与展示，使之增加内涵，文化凸显。随着市区环城河整治，城市广场建成，书圣故里、仓桥直街整修，解放路街景立面改造等的完成，市区作为游客集散中心的景观城市形象基本确立，城市风貌与文物旅游产品的风格进一步协调，城市化进程明显加快；再者在文化名市、旅游大市建设进程中，通过不断挖掘和递增文化内涵，创新发展思路，寓教于乐，在潜移默化中提高广大市民特别是文物旅游从业人员的整体素质，为文物保护和旅游发展创造良好的人文环境。$$ 名士文化提升文物旅游$$ 实践已经证明，没有文化的景点，是没有生命力的。离开了以名士文化为中心的文物旅游，市区的旅游经济将会苍白无力。就当前而言，弘扬名士文化，发展文物旅游，有三方面可着力。$$ 第一，突出重点，打造精品。在市区，最可贵最现实的资源莫过于鲁迅路历史街区。2002年春，绍兴市政府经过反复论证数易其稿，出台了《鲁迅故里历史街区保护规划》，投资10亿元，将鲁迅故里打造成绍兴的“镇城之宝”，原先仅有14公顷保护范围的鲁迅故居扩增到51.57公顷，从弘扬名士文化的需要出发，要把鲁迅故里建成世界著名的名人故里之一；成为体味鲁迅青少年时期生活意境，展现鲁迅笔下风情和解读鲁迅作品的真实场所。真实的场景，原汁原味的风貌，使来鲁迅故里的游客交口称赞。$$ 第二，重在经营，打响品牌。一是做资源整合文章。重视市区文物旅游整体形象的包装宣传，使之小中见大，散中见合，老中见新。整合组织石文化游、名人故居游、修学游、风情游等多种产品；二是做内涵挖掘的文章。让游客“游有所值”，增加了游客可看性、参与性强的特色活动。如鲁迅故里的“三味早读”、“台门迎宾”、“绍俗婚礼”等表演；体现兰亭浓厚文化内涵的“仿晋曲水流觞”、“十八缸习字”活动；三是办好传统文化节庆活动。如策划创新中国兰亭书法节、祭祀大禹陵等，使绍兴文化景点的知名度不断提高，社会效益与经济效益获得双赢。$$ 第三，加大投入，挖掘文化。一是围绕大禹挖掘禹文化，建设以大禹陵为核心的大禹陵游览区，做好现有资源“串联”的文章，把目前大禹陵与香炉峰周边景区串联起来，开发建设会稽山大禹陵景区，使其成为市郊最大的集宗教文化、山水文化、历史文化、休闲文化为一体的大景区。二是围绕句践开发以越国遗址为中心的府山越文化中心。恢复越国遗址，再现越文化中心风情风貌。三是围绕王羲之挖掘书法文化，扩建兰亭景区，使兰亭成为中国书法研究、创作、展示中心，世界书法圣地。