绍兴之所以成为“魅力城市”，很大程度得益于它的悠久历史和深厚的文化底蕴。海内外游客漫步其间便能感受其城市的独特魅力，名士风韵在现代绍兴城市中可见一斑。$$ 名士文化底蕴深厚$$ 绍兴是古代南方百越文化中心和舜、禹活动的重要地区，是中华民族的发祥地之一。历史悠久，人文荟萃。拥有舜禹遗迹、越国古都、秦汉碑刻、会稽铜镜、越窑青瓷、唐宋摩崖、明清古宅等极具文化品位和观赏价值的文物遗存。可以说，名人辈出是绍兴历史文化名城的突出标志。$$ 几千年来，这一代又一代的志士仁人、英雄豪杰，都以其照人肝胆、千秋功业，照亮了历史星座。如越王句践、书圣王羲之、诗圣陆游、画圣徐渭、教育家蔡元培、文学家鲁迅、革命家周恩来等等，又有藏龙卧虎般聚合和涌现的名人墨客，贤人名宦，如古代的王充、贺知章、王守仁、刘宗周、张岱、章学诚，近代的徐锡麟、秋瑾、陶成章，现代的范文澜、陈建功、竺可桢、马寅初等等。众多名人生于斯、长于斯，或从绍兴走向全国，或在绍兴创造业绩，留下的故居、遗物、手稿、陵墓等文物遗存比比皆是，这些既是大宗的文化遗产，又是丰富的旅游资源，他们为绍兴争得了荣誉，提高了知名度，提升了城市品位，成为发展绍兴文物旅游不可多得的基础与依托。$$ 城市经营文化兴邦$$ 文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是苍白的、低层次的。文化旅游是知识经济时代的旅游热点，而文物遗存恰恰又是文化旅游的主要载体和代表物。如果说，文物旅游是以地域文化遗存为主题，以深厚的历史文化底蕴为背景，以丰富的人文资源作为主要旅游产品而进行的一种特色旅游，那么它在绍兴市区的基本载体就是名士文化。$$ 名士文化作为绍兴的一种历史文化积淀，其价值不能限于名士文化本身，关键要通过挖掘、保护来展示、来发展，通过旅游、经济来体现、来发挥。市区景点隐含文化，文化成景，历史人文特色明显，文物旅游成为一个密不可分的特色产品。因此，发展旅游业，就必须加强对文物古迹的保护与管理，加快对历史文化的挖掘与提炼，加大对民俗风情的归纳与展示，使之增加内涵，文化凸显。随着市区环城河整治，城市广场建成，书圣故里、仓桥直街整修，解放路街景立面改造等的完成，市区作为游客集散中心的景观城市形象基本确立，城市风貌与文物旅游产品的风格进一步协调，城市化进程明显加快；再者在文化名市、旅游大市建设进程中，通过不断挖掘和递增文化内涵，创新发展思路，寓教于乐，在潜移默化中提高广大市民特别是文物旅游从业人员的整体素质，为文物保护和旅游发展创造良好的人文环境。$$ 名士文化提升文物旅游$$ 实践已经证明，没有文化的景点，是没有生命力的。离开了以名士文化为中心的文物旅游，市区的旅游经济将会苍白无力。就当前而言，弘扬名士文化，发展文物旅游，有三方面可着力。$$ 第一，突出重点，打造精品。在市区，最可贵最现实的资源莫过于鲁迅路历史街区。2002年春，绍兴市政府经过反复论证数易其稿，出台了《鲁迅故里历史街区保护规划》，投资10亿元，将鲁迅故里打造成绍兴的“镇城之宝”，原先仅有14公顷保护范围的鲁迅故居扩增到51.57公顷，从弘扬名士文化的需要出发，要把鲁迅故里建成世界著名的名人故里之一；成为体味鲁迅青少年时期生活意境，展现鲁迅笔下风情和解读鲁迅作品的真实场所。真实的场景，原汁原味的风貌，使来鲁迅故里的游客交口称赞。$$ 第二，重在经营，打响品牌。一是做资源整合文章。重视市区文物旅游整体形象的包装宣传，使之小中见大，散中见合，老中见新。整合组织石文化游、名人故居游、修学游、风情游等多种产品；二是做内涵挖掘的文章。让游客“游有所值”，增加了游客可看性、参与性强的特色活动。如鲁迅故里的“三味早读”、“台门迎宾”、“绍俗婚礼”等表演；体现兰亭浓厚文化内涵的“仿晋曲水流觞”、“十八缸习字”活动；三是办好传统文化节庆活动。如策划创新中国兰亭书法节、祭祀大禹陵等，使绍兴文化景点的知名度不断提高，社会效益与经济效益获得双赢。$$ 第三，加大投入，挖掘文化。一是围绕大禹挖掘禹文化，建设以大禹陵为核心的大禹陵游览区，做好现有资源“串联”的文章，把目前大禹陵与香炉峰周边景区串联起来，开发建设会稽山大禹陵景区，使其成为市郊最大的集宗教文化、山水文化、历史文化、休闲文化为一体的大景区。二是围绕句践开发以越国遗址为中心的府山越文化中心。恢复越国遗址，再现越文化中心风情风貌。三是围绕王羲之挖掘书法文化，扩建兰亭景区，使兰亭成为中国书法研究、创作、展示中心，世界书法圣地。

日前，绍兴市旅游促销团一行20余人在市政府副秘书长傅茂昌、市旅游局副局长谢胜的带领下前往福建、广东两省开展旅游宣传促销活动。绍兴深厚的历史文化和秀丽的山水风光引起闽粤两省旅游界、新闻界人士的强烈反响，取得了良好的促销效果。$$ 珠江三角洲和福建省福州、泉州、厦门金三角一直以来是全国经济发达的地区，也是市民出游的热点地区，目前已经成为全国各地城市竞相争夺客源的旅游市场。特别是随着闽粤两省与我省交通的改善，福建、广东来绍的游客呈明显上升势头。2003年，广东、福建两省的游客占绍兴市游客总数的7%左右，成为我市客源增长最快的二级市场之一。为了进一步吸引更多的闽粤两省游客来绍旅游观光，绍兴市旅游局组织全市相关县（市）旅游局、主要旅游景点、饭店、旅行社的促销人员踏上了闽粤促销征程。$$ 促销团一行先后在福州、泉州、厦门、广州和中山五个城市举行了“绍兴旅游推介会”。本次促销活动得到了各地旅游局的大力支持和各地旅游界、新闻界的积极参与，五个城市共有200多名旅行社代表参加了推介会，其中广州市的旅行社代表超过了70名。会上，绍兴市旅游局副局长谢胜推介了绍兴的旅游资源和产品情况，着重介绍了绍兴作为旅游城市的四大特色：即繁荣绍兴、魅力绍兴、多彩绍兴和开放绍兴，并详细阐述了2004年绍兴主推的水乡风情游、名城访古游、文化修学游和市场商务游等四条特色旅游线路及向旅行社介绍了包括“4410”政策在内的系列旅游优惠政策。推介会上，浙江绍剧团国家一级演员、梅花奖得主赵秀治为与会代表献上了精彩的越剧、绍剧以及平湖调片段，并用绍剧唱腔演绎了绍兴城市旅游的特色：“古城绍兴好风光，人杰地灵名士乡。咸亨酒韵醉人多，鉴水乌篷迎客长。鲁迅故里人气旺，江南水乡美名扬。”高亢激昂的唱腔让品着绍兴酒的代表在感受酒乡韵味的同时，又领略了绍兴戏曲之乡的独特意境。福州市旅游局副局长金卫平赞扬绍兴的推介会是一次很有特色的推介会，特别是短短几句的绍剧唱词却唱出了绍兴旅游城市的精华所在，让人非常难忘；泉州市旅游局副局长黄德鹏对绍兴的旅游大加赞赏，特别是对绍兴的文化推崇备至，还在会上即兴背诵了一曲陆游的《钗头凤》；广州市旅游局副局长李志新认为绍兴的旅游产品亮点很多，相信能够对广州游客产生吸引力；所到地市民都发出感慨：绍兴是一个很有特色、很有味道的城市，是一个去了一次还想再去的城市。

以会稽山为名的绍兴大景区已悄然兴起。位于市区东南的会稽山景区，占地5平方公里，主要由大禹陵、百鸟乐园、香炉峰、宛委山等组成，融历史文化、地方风情、山水风光和休闲娱乐于一体。$$ “北有黄帝陵，南有大禹陵”。《史记·夏本纪》载：“或言禹令诸侯江南，计功而崩，固葬焉，命曰‘会稽’。”禹陵背负会稽山，明代书法家南大吉所题“大禹陵”碑，每字一米见方，气势不凡。禹穴碑亭南侧为禹祠，建筑古色古香，颇具绍兴地方特色。大禹陵北是禹庙，雄伟壮观。进口南侧的峋嵝碑其字似篆非篆，令游人驻足仔细辨认一番。禹庙内午门、祭厅、正厅依山势逐渐升高，大殿前有清乾隆所书的御碑，东边有窆石亭，都是难得一见的珍物。每年的祭禹典礼场在此举行。$$ 紧挨大禹陵的百鸟乐园，饲养着来自世界各地的7大类130余品种、近万只鸟，是目前国内饲养鸟类品种和数量最多的鸟园之一。园区内林幽树密、鸟语花香，并辟有天鹅湖、鸳鸯涧、相思谷、林荫道、观景长廊等10余处赏鸟、休闲点，有斗鸡观摩、鸟技表演等娱乐项目。$$ 距大禹陵约800米的香炉峰，海拔354米，为佛教胜地。峰顶岩石，状如香炉，故而得名。此峰不但峰顶如香炉，岩石似香炉，四周自然景色也十分壮观。香炉峰北坡建有炉峰禅寺，平时香游客络绎不绝。$$ 会稽山还是中国山水诗的重要发源地之一。东晋名士王羲之、谢安等都因“会稽山有佳山水”而定居绍兴。治水英雄大禹，一生行迹的四件大事：封禅、娶亲、计功、归葬都发生在会稽山。秦始皇统一中国后不久就不远千里，上会稽、祭大禹，对这座出一帝一霸从而兼“天子之气”和“王霸之气”的会稽山表示敬意。会稽山的山山水水都饱含着深厚的历史文化内涵。$$ 近两年来，绍兴市先后投资2亿元，相继建成水中树景、九龙坛、无极水道、祭祀神道、祭禹广场、石帆山大禹铜像、夏禹文化园等景点。名山文化区、南镇庙、守陵村、宛委山阳阴洞天、休闲服务中心等正加紧建设中。眼下，该景区已推出趣味垂钓、古编钟民乐表演、祭舞表演等项目，颇受游客欢迎。

近来，绍兴市旅游系统以迎“七艺”为主题，精心组织开展了一系列的旅游活动。以崭新的形象迎“七艺”为主题的绍兴市旅游饭店服饰文化大赛经过半年多的精心筹划，于7月至9月举行，全市25家三星级以上星级饭店自行设计、更新的各具特色和风格的礼宾、前厅、餐饮迎宾、餐饮服务、客房服务、公关服务、工程、保安、厨师等各种服饰参赛。经评选产生了10家入选单位参加决赛，还评出了各式服装的单项最佳。市旅游局要求各星级饭店在“七艺节”前全面推广新的服饰，并在城市广场集中展示。为了提升服务水平，市旅游局先后组织力量，对全市34家三星级以上星级饭店和各主要旅游景区逐一进行暗访检查，查找问题，现场讲评，及时整改，提高水平。市文旅集团组织开展了多种技术比武活动，以提高服务技能。市旅游局还将举办全市旅游竞技运动会。在全面调查的基础上，绍兴市对市区的道路交通指示牌进行全面更新，并配以规范的中英文说明，共更新108块，增加20块道路交通指示牌。$$为了向“七艺节”提供优质、便捷的服务，市旅游局精心编印的《绍兴旅游服务指南》将从8月底开始进入各宾馆饭店的客房，向客人推介绍兴的旅游资源和提供吃住行游购娱的资讯。“七艺节”期间，绍兴市还将推出旅游直通车和游船，提供导游，供来宾们参观游览各旅游景区和环城河、古运河等，并将组织举办“绍兴旅游之夜”大型展示活动和“沈园杯”全国爱情诗歌大奖赛等多种活动。

顾荣祥

5月19日，首个“中国旅游日”，中行绍兴市分行联合绍兴市旅游委员会在城市广场举行 “醉享绍兴” 中国银行旅游主题信用卡首发仪式。该卡是绍兴当地首张旅游主题信用卡，将为当地人民参与旅游休闲活动提供更优质便利的服务和更优惠的价格。