导报记者 袁华明/文

近日，在绍兴市工商部门、绍兴黄酒行业协会等多方面的共同努力下，“绍兴黄酒”商标在日本成功注册，成为 “绍兴黄酒”首个海外集体商标。

近三十年来，“绍兴黄酒”这块金字招牌遭受了太多的侵权仿冒，如今完成海外注册，将成为绍兴黄酒国际化保护的重要一步。

“金字招牌”悠久显赫

黄酒源于中国，是世界三大古酒之一。绍兴又是黄酒的故乡,绍兴黄酒是中国黄酒的代表。绍兴黄酒和绍兴的历史一样醇厚，保护绍兴黄酒就是保护绍兴文化。

绍兴酿酒的历史，有正式文字记载可追溯到春秋战国时期，距今有2500多年。唐宋时期，绍兴酒业发展很快。到了清代，康熙年间编纂的《会稽县志》中，有“越酒行天下”之说。那时绍兴酒已行销全国各地。

绍兴有众多的街名、山名、村名与黄酒有关，便是绍兴酿酒史的有力见证。2006年5月，绍兴黄酒传统酿制技艺被列入国家第一批非物质文化遗产。

绍兴黄酒历史上曾经8次荣获国际金奖，10次荣获国内金奖。早在1915年，绍兴老字号“云集”酒坊选送的绍兴黄酒在美国旧金山举行的万国博览会上一举获得金奖。上世纪50年代，绍兴黄酒和贵州茅台、山西汾酒等被评为中国八大名酒。1988年起，绍兴黄酒被正式定为我国国宴用酒，并作为国礼赠送美国、日本等国家的领导人。1990年绍兴市成功举办首届“黄酒节”后，绍兴黄酒的名声更是像长了翅膀远播四方。

频遭“李鬼”

“绍兴黄酒”“绍兴老酒”证明商标，是绍兴黄酒行业协会于2000年4月21日经国家工商局商标局核准注册的地理标志证明商标。随着证明商标的成功注册和运作，绍兴黄酒市场迅速扩大，面临着难得的发展机遇。

2007年绍兴黄酒荣膺中国驰名商标。至此，“绍兴黄酒”成为全省首个集原产地地理标志证明商标和驰名商标两种商标资源于一身的知名商标。

“绍兴黄酒申报驰名商标成功，是绍兴黄酒产业发展史上一个重要的里程碑。它对绍兴黄酒品牌保护具有十分深远的意义，既帮助黄酒企业抱团营销，更为绍兴黄酒走出国门奠定坚实基础。”“绍兴黄酒”申报中国驰名商标协调小组办公室主任、绍兴市工商局局长章国庆说。

绍兴黄酒商标的持有人是绍兴市黄酒协会，商标使用权归批准授权的15家“绍兴黄酒”证明商标使用企业。也就是说，除此获准的15家黄酒生产企业之外，其他企业生产的黄酒都不能冠以 “绍兴”之名。根据《商标国际注册马德里协定》的规定，“绍兴黄酒”商标权将同时在世界上81个国家和地区得到优先保护。

可是像所有名牌产品一样，绍兴黄酒也逃脱不了被假冒侵权的命运。在2004年之前，全国各地一些不法分子大肆仿冒、假冒绍兴黄酒，如有的企业明明在外地，却打上“鉴湖”“古越”等标识，有的甚至公然假冒 “古越龙山”“会稽山”等商标。而且假冒的花样也不断翻新，有外地酒厂直接冒用绍兴知名黄酒企业著名商标的,有虚假标注“绍兴黄酒”“绍兴老酒”的,更有外地企业粗制滥造却在瓶盖贴上虚假标注 “绍兴某某酒厂”等情形。一些喜喝黄酒的地区，成了黄酒假冒仿冒的重灾区。

在对黄酒市场的充分调查和整顿中，工商部门了解到影响绍兴黄酒声誉和市场份额的原因是，一些不法分子大量生产制造销售 “伪造绍兴产地、冒用绍兴黄酒名称”的黄酒。这些假冒黄酒进入市场后，极大地误导了国内消费者。

这些假冒行为严重地侵犯了绍兴黄酒的合法权益，给绍兴黄酒业造成了巨大的经济损失，不但侵占了绍兴黄酒的有形市场，更损害了黄酒在消费者心目中的声誉和形象。

首创打假协作网

面对各地的“李鬼”们，单靠绍兴工商一地一部门的力量是不能够铲除干净的。于是，一场部门会战、各地工商协同作战的“绍兴黄酒”护牌战役打响。

上世纪九十年代初，市场上假冒绍兴黄酒各大品牌商标的违法行为的不断发生，绍兴市工商局、检察院、中国黄酒集团联合成立了绍兴第一个黄酒保护组织——黄酒商标保护办公室，对假冒绍兴黄酒违法行为进行打击，对绍兴黄酒品牌进行行政和司法保护。这个组织做了一些工作也取得了一定的成果，但由于种种原因，黄酒商标保护办公室渐渐淡化并最终退出了历史舞台。

“一个突发事件使绍兴市诞生了一个强有力的黄酒保护组织——绍兴黄酒打假协作网。”绍兴市工商局关注外地假冒绍兴黄酒的事已经有很多年了。正是在他的大力推动下，绍兴市工商局联合全国工商系统，编织了一张绍兴黄酒打假协作保护网，确保了“绍兴黄酒”证明商标的规范管理和运作，取得了良好的社会效益和经济效益。

2003年12月2日，中央电视台曝光了金华“毒火腿”事件。看到新闻后，时任绍兴市工商局副局长章国庆立刻就联想到了绍兴黄酒产业发展中存在的问题，郑重提笔向绍兴市政府主要领导建议“迅速组织力量整顿绍兴黄酒企业、全力振兴绍兴黄酒产业”，获得绍兴市政府领导的充分肯定。

2003年底至2004年初，绍兴工商部门又组织人员，对全市100多家黄酒企业进行调查摸底并进行质量抽查。根据调查整治情况，向绍兴市政府再次递交调查报告，要求切实加强对黄酒产业的整顿和监管，促进健康稳定发展。

工商部门的积极建议引起了绍兴市政府的高度重视，2004年2月，绍兴市政府先后发出《关于振兴绍兴黄酒业纲要的通知》和《关于振兴绍兴黄酒业的若干意见》，提出了“加强领导、大力拓展国内国外市场、打响品牌、规范市场行为、建设黄酒城”等工作措施，并于同年3月15日发文成立振兴绍兴黄酒业领导小组，由一名副市长任组长。

不久以后的一个突发事件加快和加大了绍兴黄酒保护的步伐。2004年4月23日,绍兴县湖塘酒厂“叶万源”黄酒兑水事件被央视《每周质量报告》栏目曝光，绍兴黄酒保护工作迅速被提到重要议事日程，绍兴市政府召开紧急会议布置黄酒市场整治和黄酒企业整顿事宜。

2004年5月，绍兴市政府召开了规模空前的全市黄酒企业负责人、质检人员参加的振兴绍兴黄酒业动员大会，市政府主要领导作了《保护绍兴黄酒品牌、振兴绍兴黄酒产业》的重要讲话。随后开展全市性的黄酒产业整治大会战，12家酒厂被取缔，58家酒厂被责令整改。

多年市场监管经验表明，绍兴黄酒的保护工作靠运动式、救火式的打假护牌是远远不够的，得用一种切实有效的办法。工商部门认为有必要成立一个绍兴黄酒保护组织，集市政府各部门的力量并联手全国各地工商部门，对绍兴黄酒进行有力保护，净化市场。

工商部门随即向绍兴市政府请示，建议成立绍兴黄酒打假协作网。绍兴市政府很快于2004年9月批准成立绍兴黄酒打假协作领导小组，分管副市长担任组长。当年10月15日，绍兴市政府出台 《绍兴黄酒打假协作网实施办法》，由绍兴市工商局牵头，经贸委、质监、卫生、公安、海关、商检、消协、黄酒协会等单位参与的绍兴市黄酒打假协作网建成，并召开了第一次领导小组会议，部署绍兴黄酒协作打假工作。

如何借用全国工商系统的力量，将黄酒打假协作网由绍兴向全国延伸，最大限度地发挥工商部门的优势剿灭 “李鬼”，一直是绍兴工商部门负责人在思考的问题。

受绍兴市工商局的热情邀请，2004年12月7日至8日，国家工商总局 “部署保护知识产权、查处不正当竞争”专项会议在绍兴召开。在国家工商总局公平交易局的大力支持下，会议期间，专题研究部署侵犯绍兴黄酒不正当行为的查处工作。当时，涉嫌侵犯绍兴黄酒知识产权的20多条线索交给各省市工商局办理。绍兴市工商局和来自全国24个省（市、自治区）的代表商定了《绍兴黄酒打假协作网征求意见函》，初步达成设立了全国黄酒打假协作网的意向。

经过几年的齐抓共打，黄酒造假的势头得到有效遏制，假冒仿冒绍兴黄酒的市场空间大大压缩。

国际市场上的“李鬼”

国内市场“李鬼”明显减少了，但国外却出现了非绍兴黄酒标注为绍兴黄酒销售的现象，且日趋严重，导致正宗的绍兴黄酒出口出现量增价跌的现象。

通过海关调查发现，绍兴黄酒的出口价格在下降，由2001年的每公斤1.31美元以上，下滑到2005年的每公斤1.09美元。主要原因是外地一些假冒的绍兴黄酒出口数量增加，扰乱了国际黄酒市场秩序，严重冲击了国际黄酒价格。

国际市场上，仿冒的绍兴黄酒几乎占了三分之二。绍兴黄酒主要出口到日本、美国和马来西亚等15个国家和地区，在“绍兴黄酒”没有申请原产地保护和证明商标，没有被认定为中国驰名商标之前，“绍兴黄酒”称号的使用十分混乱，在这些地方均发现有假冒黄酒的踪迹。经过查询，甚至发现生产“绍兴黄酒”的企业商标在部分国家被当地企业抢注，绍兴有的企业因此蒙受了损失。

绍兴东风酒厂是商标意识较强的一个企业，早在上世纪80年代初就注册了“会稽山”商标，但他们不曾料到自己的商标竟会被外商在日本抢注了。“子规半夜尤啼血，不信东风唤不回”。经过4年不懈的努力，“东风人”付出了10万美元的代价，才使“会稽山”商标于1991年完璧归赵，但教训也是深刻的。

在日本，“绍兴老酒”在上世纪八十年代被日本企业注册，“女儿红”也于1992年被日本公司抢注，“沈永和”商标曾经也被日本企业抢注；后来又有“绍兴老酒/天女”“绍兴酒の语”“绍兴花雕酒”“唐宋绍礼”“宇塔”等商标被抢注或注册。在新加坡，当地一家贸易公司抢注了“水仙王绍兴花雕酒”商标。在香港，“牧童牌绍兴花雕酒”被注册。在澳大利亚，“古越龙山”文字加拼音商标被抢注。在东南亚某国还有 “淡丽绍兴酒”被注册。

一般人凭经验都认为绍兴黄酒最大的出口国是日本，但是通过绍兴海关查询的绍兴黄酒出口情况，却让人大吃一惊。根据海关提供的数据，2007年全省黄酒出口最多的却是英国，其次是荷兰、泰国、比利时、奥地利等国家和地区。

当然这些数据不一定准确，与绍兴黄酒协会的统计数据也有较大的出入，但多少能说明一个道理，在绍兴黄酒知识产权受侵严重的国家和地区，贸易壁垒也越严重，绍兴黄酒出口遇到的困难也越多。

国际市场绍兴黄酒知识产权保护任重而道远。

绍兴黄酒类商标一次次在国际上被抢注或乱注，让绍兴黄酒的传承人深刻认识到，深化绍兴黄酒国际注册和国际保护工作必须被提上议事日程，必须利用法律武器，为绍兴黄酒撑起知识产权的保护伞。

绍兴市副市长陈月亮曾表示：“绍兴黄酒是古人留给我们的一份珍贵财产，我们不能躺在古人的功劳簿沾沾自喜，不能陶醉在荣誉的光环下高枕无忧。面对取得的成绩，要保持清醒的头脑、看到存在的问题，政府各部门和黄酒企业对绍兴黄酒产业的发展要有紧迫感、危机感和责任感。目前绍兴黄酒知识产权保护还存在诸多不足，国际市场绍兴黄酒商标被恶意抢注、众多黄酒企业国际注册和国际保护的意识比较淡薄、黄酒出口量徘徊不前等问题比较突出，绍兴黄酒知识产权国际保护已刻不容缓。”

2011年绍兴市工商局对绍兴黄酒的商标国际注册情况进行再次调查摸底，厘清了开展绍兴黄酒国际保护工作的思路。

结语：任重道远的民族品牌保护之路

2011年5月，绍兴市工商局向绍兴市经信委发函，建议“绍兴黄酒”向出口及可能出口国家全面开展商标国际注册，并提供全程服务。

此次成功在日本注册，将为扩大绍兴黄酒产品出口、加强知识产权和产源地保护、提升绍兴的国际形象发挥重要的作用。

作为民族品牌，绍兴黄酒屡遭国内外市场的侵权假冒，最终走的是一条注册保护的道路，这也为其他民族品牌的国际化保护提供了一个范本。