绍兴黄酒是中华民族的国粹，也是绍兴的城市名片。2004年初,绍兴市政府专门制定振兴绍兴黄酒业纲要，提出了打响绍兴黄酒整体品牌的三年振兴计划，并明确政府、协会和企业三者的各自职责，合力共创振兴氛围。$$加强品牌宣传，扩大对外影响。绍兴市政府有关部门专门策划并完成绍兴黄酒整体品牌的宣传方案，并以此为载体，组织企业参加第11届天津全国消费品交易会；借助文化周活动，赴京举办“绍兴黄酒鉴赏会”；通过中央媒体和户外广告，推出“天下黄酒源绍兴”、“绍兴黄酒健康之友”的整体宣传。绍兴黄酒集团出资6000万元，中标央视一套的黄金广告时段，有效地扩大了其品牌的声誉。$$加强生产监管，确保黄酒品质。鉴于绍兴市域内百余家黄酒生产企业产品质量不一的实际，绍兴市严格按照黄酒国家标准，定期对绍兴市的黄酒企业实施监督管理。建立了“淡季每季一次，旺季每月一次”的产品质量检查制度，对大米原料质量、添加剂使用、标签标识、卫生条件和黄酒品质进行全流程监督，严厉打击个别企业掺假制劣行为。$$加强协作打假，整治市场秩序。为确保消费者利益，维护绍兴黄酒声誉，在国家工商总局的大力支持下，绍兴市有关部门专门建立起绍兴黄酒打假协作网，并在全国假冒绍兴黄酒比较集中的城市设立了20个绍兴黄酒打假联络站，聘请联络人员116名。已先后开展2次以“春雷”行动为标志的打假集中整治，全力围剿黄酒业的“内鬼”和“李鬼”。$$通过一年多来绍兴黄酒的整治和宣传，振兴绍兴黄酒的既定成效已逐步得以显现，生产流通秩序逐渐趋于规范。区域内绝大部分黄酒生产企业的质量意识、卫生意识、环保意识得到了增强，黄酒产品的整体质量已基本稳定，近半年来产品抽检合格率一直稳定在97%以上。质量的稳定和市场的拓展，促进绍兴黄酒产销迅猛增长。今年春节期间，绍兴市15家冠名绍兴黄酒生产企业的销售额同比增幅达到46.9%，创造了历史同期的最好水平。