古越龙山（600059）不仅是国内规模最大的 黄酒生产企业，也早已是江、浙、沪家喻户晓的 黄酒品牌。日前，古越龙山成功中标央视2005 年9－12月份黄金时段的广告，这一举动昭示着 古越龙山走出区域限制，着眼全国市场的雄心。$$ “黄酒业的春天正在来临，古越龙山也面 临腾飞的机遇。我们借助中央电视台这个强 势媒体，就是想把绍兴黄酒推向全国市场，把 古越龙山这个区域性产品提升为全国性品 牌。”对走向全国市场的意图，古越龙山总经 理宣乐信直言不讳。$$ 宣总说，“我们这次投标是经过了深思熟 虑的，我们认为目前黄酒市场的兴起时机已 到。绍兴黄酒是绍兴三宝之一，融入了几千年 中国文化和独特工艺，重新开始被市场认识 和接受。与此同时，公司近几年的营销网络建 设工作也为全国性的市场推广打下基础，目 前除西藏外公司在全国各省都拥有经销商， 还拥有15家销售分公司和数十家专卖店，具 备进行全国推广的实力。这样的背景下，我们 认为借助央视这个品牌权威性和美誉度最佳 的培养平台，能够让古越龙山实现最完美的 全国性的覆盖效果。”$$ “当然，广告只是一个开始，我们要做的事 还很多。”宣总坦言，黄酒作为一个小酒种，明 显的区域性、季节性特征以及消费习惯都是不 容忽视的问题，为了配合央视的广告投放，企 业的配套工作正在紧锣密鼓的展开。$$ “古越龙山目前的实际年生产能力为7－ 8万吨，但设计年生产能力为11万吨，具有 开发产能量的潜力。除此之外，如果条件成熟 也可以考虑通过收购、兼并来发展壮大黄酒 产业规模。古越龙山的发展思路是做强黄酒 主业，与黄酒行业无关的产业将遵循进退有 序的原则，逐步得到梳理。”对古越龙山的未 来宣总充满信心。