家父素来喜爱饮酒,特别是绍兴黄酒。
七十年代初,父亲就同酒结下了不解之缘。我印象中,那时家里常备不懈的仅一瓶绍兴加饭酒而已,且锁在橱里,只在父亲上台接受批判之日,才由母亲亲手取出,斟上小小一盅,安放在父亲面前。面对浓郁醇厚色如琥珀的爱物,素有“酒甏”之称的父亲总是凝视半晌,然后深深地吸上一口长气,方举杯一饮而尽。饮毕,父亲紧皱的眉头就会散开,灰黯的眼眸也似乎透出镜水般的光来。而平时,父亲只能喝点廉价的土黄酒,装在盐水瓶里,倒酒时紧紧盯着“刻度”,刻度一到,父亲便摇摇头,无可奈何地拈起橡皮塞子,填入瓶口。
等父亲重新“站”起,我亦“出山”,家境天天向上后,冷落了多年的门庭又闹猛起来。毫不介意的父亲仍是热忱相待,加饭酒的芳香漫过眉梢,溢过欢声笑语。父亲再也不用汽水代酒了!记得有一天,淫雨霏霏,有朋自远方来,父亲欣喜莫名,两人煮酒论英雄,直至深夜。安息时,酡颜的友人竟醉不解甲,洁白的被单平添了几笔恣肆散漫的“水墨”,翌日起来,父亲居然抚掌大笑说:“杰作,杰作,印象派大师的杰作。”逗得友人赧颜顿失。
尝读杨本礼《酒典》,说:“喝葡萄酒的人是很快乐的人;喝啤酒的人是臃肿不堪而又短于才智的人;喝烈酒的人是疯狂而又脾气粗暴的人。”我想,父亲醇厚浓郁的性情与绍兴黄酒该是密不可分的了。
人们常说,有其父必有其子。但我却不会喝黄酒。究其原因,与其说是多读了几年书,杞人忧天,担心酒饮多了会生出各种变故,还不如说是一种缘分。父亲深以为憾。为弥补这一缺憾,父亲在小孙子上下功夫:就餐必抱于膝盖上,饮酒必以筷蘸之让其吸吮,待见小家伙挤眉弄眼啧啧咂舌之状,父亲会高兴得前仰后合。有次,我偕小家伙去友人家参加婚宴,我饮的香槟,也赏小家伙一份,不料他拒不领情,手绞脚蹬,“哇哇哇哇”抗议不绝。情急中我赶忙换上黄酒一试,嗨,你猜怎么着?小家伙霎时雨过天晴。那手舞足蹈的得意劲把新郎新娘也逗得忍俊不禁。
渐渐地,小家伙已成了父亲的得意门生,兴头上,来他个三杯两盏也似乎不成问题。有年,县里举行学生演讲比赛,有的人紧张得嗓音都变了调,他却似闲庭信步。父亲喜不自胜夸道:“黄酒功莫大焉!”为使大家信服,父亲还搬出《吕氏春秋》作证,说古越王给其卒伍饮用黄酒,士气大振……
孩子一天天长大,父亲却是银丝满头了。想起父亲坎坷的人生,想起父亲的殷殷情、拳拳心,我和妻子商量,在父亲寿辰送上一份厚礼以示孝心。没多久,两瓶装潢精美、色泽清冽的西欧威士忌送到父亲面前。父亲打量再三,才说:“既来之,则安之。不过下不为例呵。”从此,这两瓶流光溢彩的洋玩意便立在新置的玻璃柜上作为摆设。
对此,我妻子颇感不是滋味。她悄悄对我说:“爸呀真是不识好歹,这威士忌可是真家伙呐!以前只有达官贵人才有资格吃。”我默默无语,只是反复回味父亲和家乡黄酒的那一份深情,一点灵思渐渐涌上心头:家乡黄酒不是早就成了国宴酒了么?哦,那洋酒怎能比?清冽又怎赶得上醇浓?父亲毕竟是中国人呐!
(邢增尧)
李菲
绍兴黄酒新一轮市场突围,正在全面发起。
“绍兴黄酒市场份额的增加,更多来自外埠市场的扩张。”绍兴黄酒协会负责人说。
长期被红酒、啤酒占据的体育、娱乐、时尚界,越来越多地出现了绍兴黄酒的身影。“古越龙山”聘请著名影视明星陈宝国为形象代言人,“会稽山”这几年已连续赞助了世界女篮FIBA联赛、华人篮球联赛、全国男排绍兴赛区等多项体育赛事。
绍兴黄酒正通过“让传统更经典和让现代更时尚”的经营理念,创新营销形式和内容,促使黄酒突围江南。在四川成都等地,“古越龙山”推出买黄酒送冰柜活动,演示加冰、果汁、柠檬等饮用方式,融进健康、时尚元素,如今,“古越龙山”更是成功打进了KTV和酒吧。
“体育营销带来的是‘诚信、绿色、健康、创新’的产品形象,文化营销体现的是百年品牌传承历久弥新”,“会稽山”负责人认为,要想抢占全国市场,产品的定位和形象尤显重要,“去年我们投入数百万元,聘请国际‘高参’进行产品定位,提升绍兴黄酒形象,使绍兴黄酒这一传统产品更适应‘走出江南’后的市场需求。”
结盟央视、走进网络使传播平台升级,增强了黄酒的市场突围力量。中国酿酒工业协会黄酒分会副理事长沈振昌评价,黄酒逐步成为全国性的大众消费品,不仅是产品升位、技术升位之功,更是品牌升位和传播升位的结果。
而黄酒收藏热的兴起,使更多的绍兴老酒跨过长江黄河,进入北方市场。
“会稽山”1998年推出酒文化珍藏卡,1999年举行“共和国同龄酒”拍卖,开创绍兴酒拍卖先河。2007年元旦,“会稽山”又对1986年生产的大坛黄酒以5000元/坛的高价予以回购。1986年这样的黄酒每坛价格只卖30多元(1.58元/公斤),20年时间增值了130多倍,人们见识到了黄酒巨大的增值潜能。
“古越龙山”从1993年率先提出“年份酒”概念,2007年又推出“原酒交易”概念,引发全国性的黄酒收藏热,黄酒流通渠道出现了革命性嬗变。
专家评价,正是“古越龙山”、“会稽山”等龙头企业的努力,使得绍兴黄酒企业从局限于生产技术和营销活动,开始转向黄酒文化活动自主创新能力的提升,黄酒流通、收藏渠道被打通,随之而来的是产业价值链的重构,一个行业的命运正在因此而改变。
11月5日,工人将蒸煮后的糯米及其他多种原料放入大缸内搅拌。这道工序称为“落缸”,是为下一步的发酵做准备。
农历立冬前后,是绍兴黄酒开始投料发酵的日子,从立冬开始到第二年立春,这段时间最适合做黄酒,人们把这段时间称为“冬酿”。传统的绍兴酒酿制工艺通过一代又一代酿酒技师口授心传,不断创新、不断完善,在开酿时间、选用原料、生产工序等方面都有自己的特色,2006年绍兴黄酒酿制技艺被列入国家级非物质文化遗产。 新华社记者 徐昱 摄