本报讯标有“绍兴酒”、“绍兴厨酒”、“绍兴花雕酒”等字样的侵权黄酒产品出现在“广交会”上，绍兴黄酒打假协作网领导小组工作人员通过暗访，把宁波、上海等地8家单位的11个“李鬼”揪了出来，广交会对这8家单位的侵权行为予以点名通报。$$“广交会”开幕后，绍兴市工商局高度重视绍兴黄酒的品牌推广及商标维权工作，该局牵头组成的绍兴黄酒打假协作网领导小组派出“打假小分队”进行商标侵权方面的暗访。通过现场摸底，打假人员发现宁波郑万利酿酒有限公司、上海贸基进出口有限公司等多个摊位上展示的黄酒产品，外包装上打着“绍兴酒”、“绍兴厨酒”、“绍兴花雕酒”、“绍兴料酒”等字样，但这些黄酒都不是绍兴企业生产的。“打假小分队”将这些“李鬼”逐一记录，然后向交易会知识产权与商标投诉部反映。当天下午，当地工商部门迅速行动，将参展摊位上的“李鬼”全部撤柜封存。$$据悉，绍兴市工商局去年就专程向国家工商总局商标局作了请示，要求将在黄酒产品上标注“绍兴”字样的全部视作近似侵权。国家工商总局商标局对此专门作了答复，认定在黄酒商品上突出使用“绍兴酒”字样是不正当使用地理标志中的地名，是对绍兴黄酒证明商标的近似侵权。这届“广交会”上的黄酒保卫战告捷，坚定了绍兴有关部门加大品牌保护力度的信心。

本报讯 “绍兴酒”、“绍兴厨酒”、“绍兴花雕酒”等字样的侵权黄酒产品竟然在第九十八届广交会上参展！近一段时期以来，浙江省绍兴市黄酒打假协作网领导小组工作人员通过暗访，把宁波、上海等地8家单位11个冒充绍兴黄酒品牌的“李鬼”全部揪了出来，前不久举行的广交会更是对这8家单位的侵权行为予以点名通报，又一个假冒绍兴酒的出口渠道和流通源头被堵截。$$广交会开幕后，绍兴市工商局高度重视绍兴黄酒的打假和品牌推广活动，在加强宣传的同时，由该局牵头组成的绍兴黄酒打假协作网领导小组也派出打假小分队，进入第九十八届中国进出口商品交易会进行暗访。通过现场摸底，打假人员发现宁波郑万利酿酒有限公司、上海贸基进出口有限公司等多个摊位上展示的黄酒产品外包装上打着“绍兴酒”、“绍兴厨酒”、“绍兴花雕酒”、“绍兴料酒”等字样，而这些黄酒都不是绍兴本地企业生产的。打假人员暗中将这些“李鬼”逐一记录在案，然后向交易会知识产权与商标投诉部反映。当地工商部门迅速行动，将参展摊位上的“李鬼”全部撤柜依法封存。据统计，共有8家参展单位11个品种的黄酒产品侵权。$$据悉，针对一些制假者傍绍兴名牌，大量生产冠名“绍兴酒”、“绍兴厨酒”等黄酒产品的现状，绍兴市工商局去年就专门向国家工商总局商标局作了请示，请求将在黄酒产品上标注“绍兴”字样的行为全部视作对绍兴黄酒证明商标的近似侵权。商标局对此专门作了答复，认定在黄酒产品上突出使用“绍兴酒”字样属于不正当使用地理标志中的地名，是对绍兴黄酒证明商标的近似侵权，属于《商标法》第五十二条第（一）项所述的商标侵权行为。$$这届广交会上的黄酒保卫战告捷，关闭了侵权黄酒进入广交会的大门。

日前，在2006年中央电视 台黄金资源广告招标会上，绍 兴黄酒业两巨头“古越龙山” 和“会稽山”都向央视投下巨 资：两家企业分别把7000万元 “砸”向央视。$$ “两剑”齐舞 再求突破$$ 11年来，中央电视台黄金 资源广告招标，确实见证着中 国经济的成长，推动了众多行 业和企业的快速发展。这次黄 酒界共有4家企业参与竞标， 除古越龙山和会稽山外，还有 致中和、和酒。但绍兴的古越 龙山和会稽山在央视招标战中 可谓都成了赢家。$$ 这次古越龙山在央视招标 中动作颇多：体育频道半年广告 投入（7－12月），每天9次； 特约播出的星期天拳王争霸赛， 每天15次；此外还有社会法制、 东方时空、国际频道、天下足球 等。古越龙山有关负责人说，我 们这次与央视签订了7000多万 元的广告协议，旺季还将加大投 入，我们在投标时是十分理智 的。$$ 会稽山有关负责人称，公司 争得了央视焦点访谈后的黄金时 段广告，广告额度达7000万元， 这是一个大手笔。此次高调出 击，结盟央视，是会稽山发展的 一个决心。$$ 有关人士认为，古越龙山、 会稽山亮相央视，将借央视的强 大传播力，实现品牌的新突破； “两剑”齐舞，将使绍兴黄酒的 市场份额增大，有力冲击白酒、 啤酒、葡萄酒“三分天下”的格 局，第四势力──绍兴黄酒也将 迎来一个发展的春天。$$ 有了知名度 更好吆喝$$ 绍兴黄酒协会秘书长陈祖亮 认为，古越龙山、会稽山等绍兴 黄酒企业到央视去争黄金时段广 告，这是一件好事。今年古越龙 山在央视上打出广告后，在行业 内外引起了很大反响。在古越龙 山的带动下，整个黄酒业形势好 转，今年绍兴古越龙山、会稽 山、塔牌、女儿红四大黄酒企业 都出现了产销两旺的可喜局面， 产量平均增长20%以上，销售 额增长30%以上。这也让人们 更清楚地认识到了宣传的重要 性，绍兴黄酒质量优异，品牌又 这么好，确实到了该加大力度宣 传的时候。$$ 黄酒企业在央视争夺黄金 时段广告，绍兴的黄酒企业十 分关注。女儿红酿酒公司董事 长胡建华说，看到古越龙山又 到央视争广告的消息很开心， 这不仅仅是企业在央视上露脸， 更是绍兴黄酒露了脸。说实在 的，今年古越龙山在央视上做 广告，我们企业跟在后面沾了 光，而且，整个黄酒市场的份 额和空间都加大了。$$ 联手打品牌 巩固美誉度$$ 古越龙山去年参与了央视 的竞标，今年为何还要参与？中 国黄酒协会会长、古越龙山董事 长傅建伟说，从整个酿酒行业来 看，葡萄酒正是通过央视深度 宣传，打响了自己的牌子，撑 起了自己的天下。白酒中的五 粮液、茅台无不是如此。自去 年以来，黄酒的发展势头在整 个酿酒行业中名列前茅。如何 抓住黄酒发展的机遇，实现自 身品牌快速成长，是摆在每一 个黄酒企业面前刻不容缓的问 题。作为品质优异、欲创世界 名牌的古越龙山，借助央视平 台实现飞跃是企业自身发展的 战略选择。古越龙山为黄酒业 在央视打响“第一炮”后，收 获很大，也很欢迎其他黄酒企 业一起，共同开拓黄酒新天地。 与央视再度合作，就是要在消 费者心中牢固树立古越龙山的 美誉度，撑起黄酒的一片春 天。$$ 排兵布阵 吹响冲锋号$$ 今年在争抢央视黄金时段 时，会稽山为何突然加盟？会稽 山总经理傅祖康说，参加央视黄 金时段的广告竞标，是公司经过 深思熟虑后决定的。今年下半 年，我们企业刚完成全国市场布 局，网点布好后，需要媒体的拉 动。今年我们在央视已经开始 了小规模的投放，效果很不错， 因此，我们决定加大在央视的 投放力度。古越龙山今年凭借 央视的强大传播力取得了很好的 效果。假如我们明年还不到央 视投放广告的话，塔牌、女儿 红都冲刺上来了，我们“黄酒 老二”的位置都难保。会稽山 成为全国驰名商标后，进一步 制定了长远目标。我们要打响全 国品牌，借助强势媒体是一种 不可缺少的手段，我们要巩固 好现在的地位，还要向前冲刺， 不能不加大宣传的力度。

绍兴黄酒是中华民族的国粹，也是绍兴的城市名片。2004年初,绍兴市政府专门制定振兴绍兴黄酒业纲要，提出了打响绍兴黄酒整体品牌的三年振兴计划，并明确政府、协会和企业三者的各自职责，合力共创振兴氛围。$$加强品牌宣传，扩大对外影响。绍兴市政府有关部门专门策划并完成绍兴黄酒整体品牌的宣传方案，并以此为载体，组织企业参加第11届天津全国消费品交易会；借助文化周活动，赴京举办“绍兴黄酒鉴赏会”；通过中央媒体和户外广告，推出“天下黄酒源绍兴”、“绍兴黄酒健康之友”的整体宣传。绍兴黄酒集团出资6000万元，中标央视一套的黄金广告时段，有效地扩大了其品牌的声誉。$$加强生产监管，确保黄酒品质。鉴于绍兴市域内百余家黄酒生产企业产品质量不一的实际，绍兴市严格按照黄酒国家标准，定期对绍兴市的黄酒企业实施监督管理。建立了“淡季每季一次，旺季每月一次”的产品质量检查制度，对大米原料质量、添加剂使用、标签标识、卫生条件和黄酒品质进行全流程监督，严厉打击个别企业掺假制劣行为。$$加强协作打假，整治市场秩序。为确保消费者利益，维护绍兴黄酒声誉，在国家工商总局的大力支持下，绍兴市有关部门专门建立起绍兴黄酒打假协作网，并在全国假冒绍兴黄酒比较集中的城市设立了20个绍兴黄酒打假联络站，聘请联络人员116名。已先后开展2次以“春雷”行动为标志的打假集中整治，全力围剿黄酒业的“内鬼”和“李鬼”。$$通过一年多来绍兴黄酒的整治和宣传，振兴绍兴黄酒的既定成效已逐步得以显现，生产流通秩序逐渐趋于规范。区域内绝大部分黄酒生产企业的质量意识、卫生意识、环保意识得到了增强，黄酒产品的整体质量已基本稳定，近半年来产品抽检合格率一直稳定在97%以上。质量的稳定和市场的拓展，促进绍兴黄酒产销迅猛增长。今年春节期间，绍兴市15家冠名绍兴黄酒生产企业的销售额同比增幅达到46.9%，创造了历史同期的最好水平。